一、国内新闻 新品搜索（论文文献综述）
蒋潘静[1]（2021）在《“完美日记”抖音短视频广告策略研究》文中研究指明近几年,中国化妆品行业获得了高速发展,国产化妆品凭借着高速发展的互联网平台找到了突围之路,在众多快速崛起的国产品牌中最耀眼的就是完美日记品牌。刚刚成立的完美日记,仅仅用了三年多的时间实现了闪电式增长,创造了年销售额超30亿元的美妆行业销售奇迹,同时斩获了多项美妆时尚大奖,累积品牌资产,也一跃成为国人心目中的国货之光。完美日记在抖音上的运营是行业内的教科书,在品牌迅速崛起的道路上发挥了巨大的效用。本文以完美日记抖音短视频广告为研究对象,结合相关文献和广告效果等相关理论,运用案例分析法、问卷调查法对完美日记化妆品品牌在抖音平台上的广告策略进行深入分析。通过研究发现,完美日记品牌为了让受众减少抵触,在抖音上投放的广告趋于故事化、情节化,更注重个性地表达。在抖音内容的构建方面,传播场景更加贴合用户的日常生活,进一步拉近与消费者之间的距离。其次,完美日记擅长发起话题,制造热度。完美日记善于制造和发起各种抖音话题,呼吁用户参与和讨论,进一步提升品牌热度和知名度。完美日记还紧跟当下的热点事件和热点人物来吸引用户的目光,邀请众多与品牌基调相吻合的明星合作,巧借明星效应。完美日记与大量不同类型的KOL合作也是品牌崛起的另一大法宝。完美日记根据抖音平台的特性以及品牌的调性等方面因素进行综合考量,选择合适的KOL,并采用金字塔式的投放策略,形成一个全方位分布的传播矩阵,在抖音平台上进行大面积、有规律地投放,实现了完美日记品牌高强度、高频率的传播。总体来说,完美日记品牌在抖音上形成传播“共鸣效果”、传播“累积效果”和传播“便在效果”,大大提升了完美日记品牌的曝光度,实现品牌销量的大跨越。最后,完美日记品牌的广告投放时间也十分有讲究,品牌会在特定的时间点,集中密集投放,同时产品发售与广告投放同步进行,最大限度地提高广告效果。尽管如此完美日记仍然存在着过度营销、短视频广告内容千篇一律,缺乏创意,运用泛娱乐化的内容形式使得广告效果大打折扣等方面的问题。总体来说,完美日记抖音短视频广告策略让用户对广告产生了深刻的记忆,加深了对品牌的认知,形成了正向积极的广告态度,并对用户产生购买意愿起到很大促进作用。尽管有如此喜人的成果,还是要清晰地明白广告存在滞后性、积累性和间接性等方面的问题,用户购买行为的产生不仅仅是某个平台上的营销成绩,而是品牌全方位与用户进行良好沟通,给用户提供优质的购买体验等全方位运营的结果。品牌的发展牵一发而动全身,完美日记的崛起之路还任重道远。完美日记与国际大牌的同台竞技,还要有经得起时间考验的品牌力,与逐步走向海外的影响力。通过本文的研究,看到完美日记在抖音上出色的表现以及新时代短视频平台的巨大能量。通过对完美日记发展的经验和存在的不足进行总结,并提出相关的优化路径,让大众更加客观地理解这一现象,准确地把握潮流,更好地抓住短视频的风口和趋势,更好地抓住新时期下新生代消费者的偏好,抓住流量碎片化下的机遇,同时希望能够对我国其他国产化妆品品牌提供有益的借鉴。
张竹茜[2]（2021）在《全链路设计思维在知乎内容营销产品设计中的应用》文中研究指明互联网公司业务及需求的不断发展,使得对交互设计师岗位职责的要求发生了很大的变化,需要交互设计师的工作由被动接受设计需求,完成产品的呈现,转变为为公司解决产品问题,贯穿产品全局。而交互设计师要满足岗位需求和价值,实现理性设计,需要具备结构性思维,主动接触、分析业务,深入理解业务,全程参与,理性的输出优质的设计方案。全链路设计思维是一种系统性思维方式及闭环性的设计流程,它要求交互设计师从产品的早期阶段开始参与,从分析产品需求、用户拆分、用户调研、竞品分析、数据收集处理等节点全程参与甚至主导,并对上述流程的分析结果输出周到理性的设计方案。广告收入是部分互联网公司的主要盈利方式之一,内容营销产品作为互联网广告的一种形式,是互联网公司的重要的商业产品之一,其表现形式为,将广告内容在用户使用手机软件的过程中向用户展示,这一形式必然会对用户的操作体验有所影响,因此,内容营销产品要求交互设计师在设计的过程中更加注重对业务的提升,同时平衡用户体验。本文研究重点为,基于全链路设计思维,选取内容营销产品这一业务性极强的产品进行实践,区别于以用户体验为中心,将设计重点定位于业务实现,最终达到业务变现与用户体验的平衡。在设计中使用全链路设计思维方式思考业务和设计问题,以阿里巴巴五导家理论作为分析业务的理论指导,将交互设计师置于更加前期的业务阶段,拆解并理解业务、梳理设计目标和设计思路;在实践过程中使用用户画像、用户体验地图、竞品分析等设计理论及方法方法分析问题,为设计提供依据和支撑,使设计过程更具体系化和逻辑性。通过将全链路设计思维应用于知乎圆桌内容营销产品的设计优化中,并从知乎圆桌业务分析、用户分析、设计目标确定到优化设计实践全链路分析,总结出全链路设计思维对设计师业务角度出发,平衡业务提升和平衡用户体验,提升设计价值方面的实践意义,为品牌广告、效果广告、内容营销产品等业务性产品设计搭建赋能。
慈文佳[3]（2021）在《面向金融领域的短新闻情感分析系统的设计与实现》文中研究表明新闻的情感信息对于金融领域具有重要参考价值,短新闻内容精炼,尤其是新闻快讯更能够反映重大的新闻。随着短新闻的传播载体从纸媒到互联网的改变,金融领域开始尝试将其情感信息以计算机可以理解的形式提供给具体业务场景使用。但目前缺乏金融新闻情感分析的数据集,从而缺乏相应的情感自动标注方法,而且现有的提供新闻情感信息的产品不能满足本系统的需求。因此需要构建系统,标注金融短新闻的情感信息,辅助金融短新闻分析员进行分析归纳。本文首先介绍了机器自动标注金融短新闻情感信息的理论基础;选择了内容更丰富的数据源进行金融短新闻情感分析数据集的构建,标注了带有情感倾向的金融短新闻,整理得到金融短新闻词典;利用关键词提取、命名实体识别等构建了金融新闻分类树,并进行了词典的补充。在此基础上,根据金融短新闻分析员、金融短新闻标注员的需求,进行了系统的用例分析、功能需求分析。接下来,根据需求分析进行了概要设计,对系统的数据更新、信息展示、人工标注三个模块进行了详细设计和实现。在数据更新模块的详细设计与实现中,介绍了新闻获取方法、情感倾向预标注方法、类别预标注方法。其中探索了金融短新闻情感倾向自动标注方法,对基于朴素贝叶斯算法和基于BERT两种方法进行了实验,最终选择了基于BERT的方法应用至金融短新闻情感倾向预标注。在人工标注模块中介绍了面向金融短新闻标注员的新闻查看、新闻标注功能的具体实现方法。在信息展示模块的详细设计与实现中,介绍了面向金融短新闻分析员的新闻及其情感倾向浏览、筛选与排序、数据统计展示的具体实现方法。最后,对系统进行了测试,设计了测试用例,展示了测试结果。
齐一诺[4]（2021）在《数字媒体时代本土品牌的内容营销 ——以花西子为例》文中进行了进一步梳理随着数字媒体时代的到来,菲利普·科特勒为品牌传播提出新模型——3i理论,指出如何洞察消费者需求,并和他们达到情感共鸣和精神认同是当下品牌传播的核心命题,这也解释了近年来内容营销得到重视的原因。内容营销指品牌通过输出和传播有价值、有相关性的内容,从而与消费者建立沟通渠道,传递品牌价值,最终提升品牌感知度和忠诚度的营销手段。近年来中国数字媒体技术发展迅猛,为本土品牌的内容营销提供了更大的发挥空间,国货美妆品牌花西子就是凭借内容营销布局快速崛起的典型案例,因此本文选择花西子为案例,在数字媒体时代的背景下,以S.A.V.E.框架为理论基础,总结其内容营销从以下四个维度进行布局:第一,解决方案,要以客户为中心寻找内容定位;第二,价值,通过品牌故事的塑造突显品牌价值;第三,接触,好的内容要在精准的渠道触达受众;第四,教育,要让用户通过品牌内容获得意义感;在此基础上花西子通过邀请用户参与内容共创实现价值共创,通过给受众传递完整的品牌叙事脉络让消费者对品牌文化产生精神认同,最终实现对品牌内容策略的搭建和升级,在2020年618电商节花西子在天猫脸部彩妆品类中拔得头筹,同年共盈利约30亿元,GMV在国货美妆品牌中也位列榜首。通过案例实例,笔者也发现花西子内容营销策略存在以下几点不足:第一、产品质量难以支撑营销声效;第二、对消费者痛点缺乏深入洞察;第三、营销投放过度依赖头部流量,导致品牌对整体传播节奏丧失主动权。由此本文对未来品牌进行内容营销提出以下几点建议:首先借助数字媒体技术手段,深入洞察消费者潜在需求;其次品牌需要平衡内容营销投放比例,建立私域内容流量池;同时品牌也要为消费者搭建即时沟通的桥梁,品牌帮助消费者实现更好的自己,反过来也会让消费者对品牌更加信赖和拥护。
王茹雪[5]（2021）在《“国货美妆测评”类微博的传播效果研究》文中进行了进一步梳理中国的美妆行业正处于飞速发展的时期,美妆的特性决定了国货美妆在社交平台上的传播对于国货美妆行业的重要性。国货美妆的传播作为一个研究课题的价值日益凸显。本研究选取新浪微博为研究平台,运用文献分析法、问卷调查法、典型案例分析法,对“国货美妆测评”类微博的传播效果进行研究,得出结论如下:第一,“国货美妆测评”类微博对受众的认知、态度和行为都产生了较为显着的影响。在认知层面,18-25岁的受众有着更为固定的浏览习惯;受众浏览的实用目的性较强且具备主动性。在态度层面,受众对“国货美妆测评”类微博普遍持相对理性的态度,整体信任度一般,但满意度和支持度较高;受众对国货美妆的了解程度越高对此类微博信任度越低。在行为层面,当测评具备实用性和客观性时,受众更倾向于采取积极的信息处理行为;相对于男性,女性更易受测评影响采取购买行为。从为国货美妆品牌发展赋能的角度来看,“国货美妆测评”类微博的传播,对受众有关国货美妆行业/品牌的认知和态度都产生了积极的转变效果,并为受众购买国货美妆产品提供指导。在受众偏好方面,受众偏好关注“具有时尚、美妆类认证的个人微博账号”;更喜欢观看以国货彩妆产品为测评对象、视频形式、带有推荐性质的原创类微博。第二,为了在验证第三章传播效果研究结论,在其基础上进一步深挖和总结当下传播效果良好的“国货美妆测评”类微博具备哪些优势。本研究重点分析了三则传播效果良好的“国货美妆测评”类微博,将其可借鉴的优点归纳为“具有实际指导意义”、“恰当迎合特殊时间节点”、“适度激发受众的国货情结”“平衡好商业诉求与受众体验品牌认同感”。第三,当下的“国货美妆测评”类微博仍存在一系列的问题亟待解决。依据传播要素的分析及问卷调查结果,本研究将此类微博当下存在的问题归纳为:“发布者专业能力参差不齐”、“优质原创内容较少,同质化严重”、“商业痕迹严重”、和“刻意消费“国货情结”,引导受众跟风”。在此基础上还对这些问题的成因作了进一步分析。第四,本研究从发布者、发布内容、平台及受众的角度出发,对“国货美妆测评”类微博的传播效果的提升给出了针对性建议:发布者应深耕细分领域,打造个人品牌IP;回归测评本质,增强内容的实用性与客观性;平台应完善审核机制,扶持优质原创作者;受众应提升媒介素养,做好内容的监督者。
陈佳颖[6]（2021）在《新零售背景下S化妆品公司在华营销策略优化研究》文中研究说明随着改革开放的深化,人民生活安然平静,人均支出都得到了明显的提升,对于消费需求以及消费体验都有了更高的要求。因为如今线上电子商务和线下传统零售业都面临着危机,遭遇增长天花板,所以新零售作为一种零售新业态的诞生来突破新思路,以消费者为中心,打破线上和线下的壁垒,来升级消费者体验。化妆品行业处于高速成长期,在新零售浪潮来临时,需要努力突破之前的运营框架,研究和分析企业在营销方面存在的问题并提供解决思路,制订顺应新时代潮流下的营销战略,将消费者的购物体验和消费方式全面升维。本论文以S公司为例,S公司是一家全球性的化妆品销售连锁店,首先从营销环境入手,研究了国内宏观环境因素和化妆品行业微观行业环境,分析了政治、经济、技术和文化的发展与演变,探讨了竞争对手的业务范围以及优势和劣势。然后通过分析S公司的市场定位以及在新零售背景下存在的营销策略问题,运用STP理论对S公司在目标客户和细分市场上进行全新的定位,帮助S公司进入其他潜力市场。并以7Ps营销组合理论基础,根据产品的周期性做合理资源配置,灵活的价格策略,多元化的渠道,创新的推广形式以及自有品牌的升级等策略调整,为S公司制订营销战略优化方案,将营销组合中的产品、价格、推广、渠道、人员、有型展示和过程策略一一分析,并为S公司现在所存在的问题提供了解决思路。再将新零售之轮理论作为辅助理论,将技术边界的突破作为新业态的特征。结合S公司的战略规划和发展需求,最终构建了在新零售背景下S公司在华的营销策略优化方案,并实现其可行性和可操作性。新的优化方案将为S公司在零售新业态下积极掌握先机,市场占有率保持稳步提升,保持自身优势的同时不断提高自身竞争力,最终实现增加经济效益的目的。同时促进行业的健康持续发展,为同行业的企业提供实践参考,并为其他行业提供新零售环境下的营销策略借鉴。
严鑫[7]（2020）在《HFP品牌内容营销策略研究》文中提出随着互联网的飞速发展,消费者的购物行为发生了改变。造成改变的核心原因之一在于“内容+社交”模式颠覆了消费者的购物逻辑,因此,关于“如何对品牌进行内容营销”的课题日趋受到品牌传播营销人的重视。内容营销在营销矩阵中一直占据着至关重要的地位。本文将基于电商平台基础上分析内容营销策略,从多维度下分析多元化的内容营销矩阵的传播价值。同时,运营手段已从产品运营、流量运营转变为以内容运营和消费者资产运营为导向,对内容营销策略的制定起到了不可忽视的作用。本文以化妆品品牌--HFP（Home Facial Pro）为研究对象,运用品牌跨界营销、粉丝经济、网络整合营销理论、内容营销三阶段模型等理论知识,分析HFP品牌在基于电商平台+新媒体平台构建的内容营销矩阵的基础上如何对进行内容营销,包括内容生产和传播,并对其效果进行评估。首先,本文采用文献研究法,对国内外内容营销方面的理论和观点进行归纳和整理,基于人群洞察的内容营销和运营对于品牌营销和传播的重要性,阐述内容运营时代内容营销的发展历程及当前的应用现状。其次,根据HFP内容营销策略案例回顾,利用SWOT分析法结合内外部环境与最新的行业特点,针对HFP当前的现状进行分析,总结经验与不足。最后,通过案例分析法,在运营过程方面全面直观地对“内容营销”所发挥的价值进行阐述,并对在推广过程中的渠道布局、内容策划生产、内容传播各阶段所采用的策略进行问题分析及优点提炼,总结解决问题的优化措施,以期为HFP提供一个具有可行性的内容营销策略。通过对HFP品牌内容营销策略的研究,以期对美妆护肤行业在内容营销布局及网络整合营销推广起到一定的借鉴意义和启示作用。因此,本课题的研究既满足理论研究的需要,也具有一定的实践应用意义。
褚晓洁[8]（2020）在《基于微信平台的快时尚服装品牌传播研究》文中研究表明互联网的不断革新,也重塑着品牌的传播模式,微信等即时通讯工具逐渐成为了连接品牌与受众的重要桥梁。基于微信平台打造快时尚传播矩阵,强化受众对快时尚服饰品的认知和感受,深化品牌与受众间的关系,是社会化媒体背景下快时尚服装品牌发展的刚需。本文在服装文化创意产业和时尚传播的研究范畴内,针对快时尚品牌基于微信平台的传播进行研究。融合时尚传播学、服装消费文化等交叉学科领域的理论指导,通过归纳分析代表性案例品牌的微信公众号及小程序在传播内容、传播运营方面的显性数据和特征,结合对快时尚品牌微信传播受众的调研,总结探讨快时尚品牌在微信传播中的策略方法,同时也为其他服装品牌基于微信平台的传播内容设计与受众运营提供有效的思路参考和实践指导。首先对快时尚服装品牌与微信传播等方面的相关文献资料进行梳理归纳,对研究所涉及的概念进行术语界定,并依据传播布局现状筛选出具有代表性的快时尚品牌微信平台作为研究的案例样本。其次,分别从内容和运营的角度出发,对快时尚品牌微信传播的推送规律、风格特点、内容类型、布局设置、互动方式和受众激励机制等方面的设计特点和理论溯源进行分析,包括传播内容设计与时尚品牌传播的关系、微信传播运营方法与服装消费文化的关系。然后通过焦点小组访谈和问卷调查,对快时尚品牌的微信受众的快时尚消费偏好、公众号浏览倾向、图文页互动倾向和小程序使用偏好等进行分析,并依据受众划分方法、使用与满足模式以及受众反应模式,对快时尚服装品牌微信传播受众的行为动因和反应模式进行了分析论述。依据拉斯韦尔传播过程模式,提出了快时尚服装品牌微信传播的过程模式,总结论述了快时尚服装品牌微信传播的内容、运营与受众三者之间相互渗透和影响的关系,共同作用于整体传播过程。最后,基于三方面总结出快时尚服装品牌微信传播的策略:一是内容设计提升策略,即形成稳定性的推送规律、打造差异化的风格特点、拓展多元化的内容类型;二是互动运营完善策略,即搭建平台矩阵布局、提升互动反馈设计、运用受众激励机制;三是受众体验优化策略,即提供品牌增值服务、赋能社交内容创作。
李雪菲[9]（2020）在《移动互联网时代美妆品牌跨界营销传播研究》文中研究指明随着零售市场竞争的激烈,各大品牌营销手段推陈出新。在信息时代的大背景下,移动互联网技术的发展和普及带来了微信、微博、移动客户端等新媒体的繁荣,也为零售业的营销空间带来了技术层面的巨大变化。与此同时,行业与行业之间相互渗透融合,逐渐打造出品牌跨界的新营销模式,以新媒体为主要传播渠道实现品牌传播模式的转型。品牌跨界营销模式在服装行业和箱包行业发展逐渐成熟并向其他行业渗透,其中美妆行业品牌跨界的实践层出不穷,消费人数和消费金额呈逐步上升趋势。国产美妆品牌也顺应国际潮流进行跨界营销的尝试,国内消费者的消费心理和购买行为也在此过程中历经形塑和转变。本文选取国内外美妆品牌的部分典型案例从传播学角度对美妆品牌的跨界营销进行研究,尤其是在移动互联网时代背景下,品牌跨界在新媒体的影响下呈现出新的传播渠道和传播内容,对此品牌营销也在消费者群体的变化中逐步形成不同的策略。本文综合运用文本分析法、个案研究法等多种研究方法,对现实中美妆品牌跨界的实践案例进行分析,希望通过作者的研究,探析在移动互联网时代美妆品牌跨界传播的普遍规律,基于消费者行为模型品牌营销所呈现的不同营销策略。在此基础上进一步探寻其快速发展背后的生存模式和未来趋势,对品牌跨界传播中暴露的粘合度和错位性问题进行反思,为品牌跨界传播的长远发展提供思考空间。
张丹[10]（2020）在《文化综艺节目创新策略研究 ——以《上新了·故宫》为例》文中研究说明我国电视综艺起步较晚,热门综艺《中国好声音》、《爸爸去哪儿》、《奔跑吧兄弟》等多引进版权、借鉴模式于国外。相比真人秀节目的大热,近几年国内文化综艺节目如同一股清流越来越多地出现在公众的视野中,熏陶着人们的精神世界。当下,创新呈现广阔的发展趋势,为了增强文化综艺节目的创新竞争力,节目制作者们不断寻求在内容、形态、技术、产业等边界的突破。文化综艺节目创新,对促进这一类节目健康发展具有积极意义。文化综艺节目创新策略的研究,有助于推动文化综艺节目成为“文化传播”的一个重要窗口。本次研究首先通过文献梳理分析整合了中国文化综艺节目研究现状及其概述,再依据文化综艺节目排行榜挑选《国家宝藏》、《经典咏流传》、《上新了·故宫》三档热门综艺作为主要研究对象整合收视率、褒贬值数据制作图表进行现状分析,归纳出文化综艺节目的优势与不足。基于文化综艺节目现状分析情况,笔者对文化综艺节目创新策略的概念、分类进行了论述,从内容创意、型态策划、拍摄制作、宣传推广和产业经营五个维度构建文化综艺节目创新策略体系,并进行各维度间的关系作用探讨。然后,以《上新了·故宫》为例进行文化综艺节目创新策略分析,同时基于文化综艺节目生产链五个维度的完整体系从优势、不足、对策三个方面对《上新了·故宫》进行节目创新策略总结与建议。最后,通过个案创新策略的归纳整理,总结出文化综艺节目的创新启示。价值转型、视听升级、媒介融合、产业赋能、精神引领五个方面的文化综艺节目创新举措,对弘扬中国优秀传统文化产生积极价值,并且有助于促进文化综艺节目向产业化道路拓展。
二、国内新闻 新品搜索（论文开题报告）
（1）论文研究背景及目的
此处内容要求：
首先简单简介论文所研究问题的基本概念和背景，再而简单明了地指出论文所要研究解决的具体问题，并提出你的论文准备的观点或解决方法。
写法范例：
本文主要提出一款精简64位RISC处理器存储管理单元结构并详细分析其设计过程。在该MMU结构中,TLB采用叁个分离的TLB,TLB采用基于内容查找的相联存储器并行查找,支持粗粒度为64KB和细粒度为4KB两种页面大小,采用多级分层页表结构映射地址空间,并详细论述了四级页表转换过程,TLB结构组织等。该MMU结构将作为该处理器存储系统实现的一个重要组成部分。
（2）本文研究方法
调查法：该方法是有目的、有系统的搜集有关研究对象的具体信息。
观察法：用自己的感官和辅助工具直接观察研究对象从而得到有关信息。
实验法：通过主支变革、控制研究对象来发现与确认事物间的因果关系。
文献研究法：通过调查文献来获得资料，从而全面的、正确的了解掌握研究方法。
实证研究法：依据现有的科学理论和实践的需要提出设计。
定性分析法：对研究对象进行“质”的方面的研究，这个方法需要计算的数据较少。
定量分析法：通过具体的数字，使人们对研究对象的认识进一步精确化。
跨学科研究法：运用多学科的理论、方法和成果从整体上对某一课题进行研究。
功能分析法：这是社会科学用来分析社会现象的一种方法，从某一功能出发研究多个方面的影响。
模拟法：通过创设一个与原型相似的模型来间接研究原型某种特性的一种形容方法。
三、国内新闻 新品搜索（论文提纲范文）
（1）“完美日记”抖音短视频广告策略研究（论文提纲范文）
| 摘要 |
| abstract |
| 第1章 绪论 |
| 1.1 研究背景 |
| 1.2 研究目的和意义 |
| 1.2.1 研究目的 |
| 1.2.2 研究意义 |
| 1.3 研究方法 |
| 1.3.1 个案研究法 |
| 1.3.2 问卷调查法 |
| 1.4 文献综述 |
| 1.4.1 对国产化妆品的研究 |
| 1.4.2 对抖音短视频广告的研究 |
| 1.4.3 对品牌广告策略的研究 |
| 1.4.4 研究评述 |
| 第2章 理论基础与研究设计 |
| 2.1 理论基础 |
| 2.1.1 网络整合营销理论 |
| 2.1.2 广告效果理论 |
| 2.2 广告效果测量指标 |
| 2.2.1 广告效果的衡量 |
| 2.2.2 广告效果评价指标选取 |
| 2.3 问卷设计与发放 |
| 2.3.1 问卷设计 |
| 2.3.2 问卷前测与调整 |
| 2.3.3 问卷发放与回收 |
| 2.4 数据信度和效度分析 |
| 2.4.1 信度分析 |
| 2.4.2 效度分析 |
| 第3章 “完美日记”品牌发展分析 |
| 3.1 “完美日记”品牌的崛起 |
| 3.2 “完美日记”产品定位和用户画像 |
| 3.2.1 “完美日记”产品定位 |
| 3.2.2 “完美日记”主要产品 |
| 3.2.3 “完美日记”用户画像 |
| 3.2.4 “完美日记”品牌抖音平台用户画像 |
| 3.3 “完美日记”主要营销策略 |
| 第4章 “完美日记”抖音短视频广告策略 |
| 4.1 “完美日记”官方抖音号内容呈现 |
| 4.1.1 “完美日记”官方抖音号内容多元有趣 |
| 4.1.2 “完美日记”品牌频繁发起相关话题 |
| 4.2 “完美日记”抖音广告投放 |
| 4.2.1 开屏广告投放 |
| 4.2.2 信息流广告投放 |
| 4.2.3 蓝V认证 |
| 4.3 “完美日记”抖音KOL合作策略 |
| 4.3.1 KOL和 KOL营销 |
| 4.3.2 “金字塔”的投放原则 |
| 4.3.3 不拘一格的达人投放 |
| 4.4 “完美日记”广告科学投放时间 |
| 第5章 “完美日记”抖音短视频广告效果 |
| 5.1 “完美日记”抖音短视频广告认知 |
| 5.2 “完美日记”抖音短视频广告态度 |
| 5.3 “完美日记”抖音短视频广告购买意愿 |
| 第6章 “完美日记”抖音短视频广告策略存在问题及优化路径 |
| 6.1 “完美日记”抖音短视频广告策略存在的问题 |
| 6.1.1 过度营销,用户产生抵触心理 |
| 6.1.2 广告策略与当下发展不适配 |
| 6.1.3 抖音广告本身的局限性 |
| 6.2 “完美日记”抖音短视频广告策略的提升路径 |
| 6.2.1 “完美日记”官方抖音号:紧扣品牌核心,制作精细内容 |
| 6.2.2 “完美日记”广告投放:科学投放,有效提升广告效果 |
| 6.2.3 “完美日记”KOL合作:有效评估,科学选择 |
| 结语 |
| 参考文献 |
| 附录 完美日记品牌抖音传播效果研究调查问卷 |
| 致谢 |
（2）全链路设计思维在知乎内容营销产品设计中的应用（论文提纲范文）
| 摘要 |
| ABSTRACT |
| 第1章 绪论 |
| 1.1 研究背景及意义 |
| 1.1.1 研究背景 |
| 1.1.2 实践意义 |
| 1.2 研究现状 |
| 1.3 论文基本框架及工作流程 |
| 第2章 内容营销产品及全链路设计研究 |
| 2.1 互联网广告的商业及技术价值 |
| 2.2 互联网广告的展示流程及计费方式分析 |
| 2.2.1 互联网广告展示流程分析 |
| 2.2.2 媒体的广告计费方式及其交互设计价值分析 |
| 2.3 内容营销产品及其搭建原因分析 |
| 2.3.1 内容营销产品的价值及广告主投放诉求分析 |
| 2.3.2 内容营销产品类型调研分析 |
| 2.4 全链路设计思维及流程 |
| 2.5 全链路设计在内容营销产品中的价值研究 |
| 2.6 本章小结 |
| 第3章 知乎圆桌内容营销产品设计优化实践 |
| 3.1 知乎圆桌产品及业务分析 |
| 3.1.1 知乎圆桌产品业务诉求分析 |
| 3.1.2 知乎圆桌产品用户诉求分析 |
| 3.2 知乎圆桌产品优化设计目标 |
| 3.3 本章小结 |
| 第4章 内容营销产品竞品分析研究 |
| 4.1 抖音挑战赛产品研究 |
| 4.2 抖音品牌挑战赛策略及内容元素提炼 |
| 4.2.1 价值实现策略 |
| 4.2.2 挑战赛广告元素 |
| 4.2.3 挑战赛关键路径场景 |
| 4.2.4 交互细节及状态反馈 |
| 4.3 本章小结 |
| 第5章 设计实践—知乎圆桌内容营销产品优化设计 |
| 5.1 圆桌入口优化设计 |
| 5.1.1 入口位置及其展示机制 |
| 5.1.2 入口卡片元素及展示样式设计 |
| 5.2 圆桌聚合页面优化设计 |
| 5.2.1 页面结构布局 |
| 5.2.2 页面元素及内容细节 |
| 5.2.3 圆桌中广告元素 |
| 5.3 交互流程及交互状态 |
| 5.3.1 优化后交互流程 |
| 5.3.2 交互说明 |
| 5.3.3 操作反馈 |
| 5.4 本章小结 |
| 第6章 主要结论与展望 |
| 6.1 总结 |
| 6.2 展望 |
| 参考文献 |
| 致谢 |
| 附录1 知乎使用情况调研 |
| 附录2 用户访谈问题 |
| 学位论文评阅及答辩情况表 |
（3）面向金融领域的短新闻情感分析系统的设计与实现（论文提纲范文）
| 摘要 |
| 英文摘要 |
| 第一章 引言 |
| 1.1 课题背景 |
| 1.1.1 新闻的情感信息对于金融领域具有重要参考价值 |
| 1.1.2 短新闻可以精炼地反映重大的事件 |
| 1.1.3 获取金融短新闻情感信息是使用它的前提 |
| 1.2 课题任务 |
| 1.2.1 课题目标 |
| 1.2.2 主要任务 |
| 1.3 论文结构 |
| 第二章 短文本情感分析方法介绍 |
| 2.1 基于朴素贝叶斯的方法 |
| 2.2 基于BERT的方法 |
| 2.3 本章小结 |
| 第三章 数据集构建 |
| 3.1 金融短新闻情感分析数据集 |
| 3.1.1 数据来源 |
| 3.1.2 标注了情感倾向的金融短新闻 |
| 3.1.3 金融短新闻词典 |
| 3.2 金融新闻分类树的构建 |
| 3.2.1 关键词提取 |
| 3.2.2 命名实体识别 |
| 3.2.3 构建结果 |
| 3.3 本章小结 |
| 第四章 需求分析 |
| 4.1 用例分析 |
| 4.2 功能需求分析 |
| 4.2.1 数据更新子系统 |
| 4.2.2 信息展示子系统 |
| 4.2.3 人工标注子系统 |
| 4.3 本章小结 |
| 第五章 概要设计 |
| 5.1 系统架构设计 |
| 5.2 功能模块设计 |
| 5.3 数据库设计 |
| 5.4 界面设计 |
| 5.4.1 信息展示子系统的界面设计 |
| 5.4.2 人工标注子系统的界面设计 |
| 5.5 本章小结 |
| 第六章 系统的详细设计与实现 |
| 6.1 数据更新的详细设计与实现 |
| 6.1.1 新闻获取 |
| 6.1.2 情感倾向预标注 |
| 6.1.3 类别预标注 |
| 6.2 人工标注的详细设计与实现 |
| 6.2.1 新闻查看 |
| 6.2.2 新闻标注 |
| 6.3 信息展示的详细设计与实现 |
| 6.3.1 筛选与排序 |
| 6.3.2 新闻及其情感倾向浏览 |
| 6.3.3 数据统计展示 |
| 6.4 本章小结 |
| 第七章 系统测试 |
| 7.1 数据更新的功能测试 |
| 7.2 人工标注的功能测试 |
| 7.2.1 新闻查看的功能测试 |
| 7.2.2 新闻标注的功能测试 |
| 7.3 信息展示的功能测试 |
| 7.3.1 新闻展示的功能测试 |
| 7.3.2 筛选与排序的功能测试 |
| 7.3.3 图表展示的功能测试 |
| 7.4 性能测试 |
| 7.5 本章小结 |
| 第八章 结束语 |
| 8.1 论文工作总结 |
| 8.2 问题和展望 |
| 参考文献 |
| 致谢 |
（4）数字媒体时代本土品牌的内容营销 ——以花西子为例（论文提纲范文）
| 摘要 |
| abstract |
| 1.绪论 |
| 1.1 研究背景 |
| 1.1.1 数字媒体时代技术的发展 |
| 1.1.2 数字媒体时代品牌传播环境的改变 |
| 1.1.3 数字媒体时代品牌传播的变革 |
| 1.2 研究意义 |
| 1.2.1 理论意义 |
| 1.2.2 实际意义 |
| 1.3 研究方法 |
| 1.3.1 案例研究法 |
| 1.3.2 文献梳理法 |
| 1.4 研究思路 |
| 2.文献综述与理论基础 |
| 2.1 内容营销的历史沿革 |
| 2.1.1 内容营销的概念和作用 |
| 2.1.2 大众传媒时代的内容营销 |
| 2.1.3 数字媒体时代内容营销的转变 |
| 2.2 .内容营销的研究现状 |
| 2.2.1 内容营销的特征 |
| 2.2.2 内容营销的类型 |
| 2.2.3 内容营销的目的和价值 |
| 2.3 .内容营销相关理论模型 |
| 2.3.1 3i理论 |
| 2.3.2 S.A.V.E.框架 |
| 3.本土品牌内容营销环境及现状分析 |
| 3.1 本土品牌内容营销环境现状 |
| 3.1.1 国产品牌异军突起 |
| 3.1.2 电商直播风口出现 |
| 3.1.3 传统东方美学走红 |
| 3.2 本土品牌内容营销现状 |
| 3.3 花西子品牌现状及代表性 |
| 3.4 花西子品牌内容营销现状 |
| 4.花西子内容营销布局及策略分析 |
| 4.1 基于S.A.V.E框架的花西子内容营销布局梳理 |
| 4.1.1 .解决方案——以用户为中心 |
| 4.1.2 .价值——塑造品牌形象 |
| 4.1.3 接触——在数字媒体触达用户 |
| 4.1.4 .教育——承诺品牌会变得更好 |
| 4.2 花西子内容营销策略分析 |
| 4.2.1 从“内容共创”到“价值共创” |
| 4.2.2 打造从一而终的品牌故事 |
| 4.2.3 用品牌文化获得精神认同 |
| 5.花西子内容营销的问题及优化建议 |
| 5.1 花西子内容营销存在的问题 |
| 5.1.1 产品质量难以支撑营销声效 |
| 5.1.2 对消费者痛点缺乏深入洞察 |
| 5.1.3 营销投放过度依赖头部流量 |
| 5.2 花西子内容营销的优化建议 |
| 5.2.1 搭载智能技术,深入洞察消费者需求 |
| 5.2.2 平衡内容营销投放比例,建立私域流量池 |
| 6.未来品本土牌内容营销趋势探析 |
| 6.1 借力技术手段,洞察消费者需求 |
| 6.2 打通沟通渠道,与消费者共创价值 |
| 6.3 塑造品牌价值,多平台个性化传播 |
| 7.结语 |
| 参考文献 |
（5）“国货美妆测评”类微博的传播效果研究（论文提纲范文）
| 摘要 |
| Abstract |
| 1 绪论 |
| 1.1 研究背景与意义 |
| 1.1.1 研究背景 |
| 1.1.2 研究意义 |
| 1.2 国内外研究现状综述 |
| 1.2.1 国外研究现状 |
| 1.2.2 国内研究现状 |
| 1.2.3 文献评述 |
| 1.3 理论基础 |
| 1.3.1 拉斯韦尔“5W”模式 |
| 1.3.2 传播效果理论 |
| 1.3.3 使用与满足理论 |
| 1.4 主要研究内容、研究方法与技术路线 |
| 1.4.1 主要研究内容 |
| 1.4.2 研究方法 |
| 1.4.3 技术路线 |
| 2 “国货美妆测评”类微博的传播效果影响要素 |
| 2.1 “国货美妆测评”类微博的传播主体 |
| 2.1.1 传播主体分类 |
| 2.1.2 传播主体诉求 |
| 2.2 “国货美妆测评”类微博的传播内容 |
| 2.2.1 测评对象 |
| 2.2.2 呈现方式 |
| 2.2.3 情感倾向 |
| 2.2.4 内容原创性 |
| 2.3 “国货美妆测评”类微博的传播媒介 |
| 2.3.1 有用性 |
| 2.3.2 易用性 |
| 2.3.3 可用性 |
| 2.4 “国货美妆测评”类微博的受众 |
| 2.4.1 受众概念 |
| 2.4.2 受众需求类型 |
| 3 “国货美妆测评”类微博传播效果分析 |
| 3.1 研究方案设计 |
| 3.1.1 问卷设计 |
| 3.1.2 问卷的发放与回收 |
| 3.2 信效度检验 |
| 3.2.1 信度检验 |
| 3.2.2 效度检验 |
| 3.3 统计分析 |
| 3.3.1 样本基本信息分析 |
| 3.3.2 受众认知层面的传播效果 |
| 3.3.3 受众态度层面的传播效果 |
| 3.3.4 受众行为层面的传播效果 |
| 3.3.5 受众对“国货美妆测评”类微博的偏好 |
| 4 “国货美妆测评”类微博经典案例分析 |
| 4.1 “@帅你一脸毛蛋”年度国货眼影 |
| 4.1.1 情感诉求 |
| 4.1.2 优势分析 |
| 4.2 “@露露黄了”乘风破浪的老国货 |
| 4.2.1 情感诉求 |
| 4.2.2 优势分析 |
| 4.3 “@完美日记”玉兔盘大揭秘 |
| 4.3.1 情感诉求 |
| 4.3.2 优势分析 |
| 4.4 本章小结 |
| 5 “国货美妆测评”类微博存在的问题与成因分析 |
| 5.1 “国货美妆测评”类微博存在的问题 |
| 5.1.1 发布者专业能力参差不齐,易误导受众 |
| 5.1.2 优质原创内容较少,同质化严重 |
| 5.1.3 商业性痕迹严重,广告太多 |
| 5.1.4 刻意消费“国货情结”,引导受众跟风 |
| 5.2 “国货美妆测评”类微博的问题成因分析 |
| 5.2.1 微博的低准入门槛 |
| 5.2.2 流量为王的网络环境 |
| 5.2.3 品牌营销用力过猛 |
| 5.2.4 受众媒介素养较低 |
| 6 “国货美妆测评”类微博的发展对策与前景展望 |
| 6.1 发展对策 |
| 6.1.1 发布者应深耕细分领域,打造个人品牌IP |
| 6.1.2 回归测评本质,增强内容实用性与客观性 |
| 6.1.3 平台应完善审核机制,扶持优质原创作者 |
| 6.1.4 受众应提升媒介素养,做好内容的监督者 |
| 6.2 前景展望 |
| 6.2.1 新趋势:理性种草为国货美妆行业发展赋能 |
| 6.2.2 新诉求:不卖情怀卖实力 |
| 结语 |
| 参考文献 |
| 附录A “国货美妆测评”类微博的传播效果调查问卷 |
| 攻读硕士学位期间发表学术论文情况 |
| 致谢 |
（6）新零售背景下S化妆品公司在华营销策略优化研究（论文提纲范文）
| 致谢 |
| 摘要 |
| Abstract |
| 第1章 绪论 |
| 1.1 研究背景 |
| 1.2 研究意义 |
| 1.3 理论基础及研究现状 |
| 1.3.1 国外研究现状 |
| 1.3.2 国内研究现状 |
| 1.3.3 国内外文献述评 |
| 1.3.4 理论基础 |
| 1.4 研究内容与结构 |
| 1.5 研究方法与创新点 |
| 1.5.1 研究方法 |
| 1.5.2 创新点 |
| 第2章 企业概况与环境分析 |
| 2.1 企业概况 |
| 2.2 宏观环境对化妆品营销的影响 |
| 2.2.1 政策环境对化妆品营销的影响 |
| 2.2.2 经济环境对化妆品营销的影响 |
| 2.2.3 文化环境对化妆品营销的影响 |
| 2.2.4 技术环境对化妆品营销的影响 |
| 2.3 行业环境对化妆品营销的影响 |
| 2.3.1 现有竞争分析 |
| 2.3.2 潜在竞争者分析 |
| 2.3.3 替代品威胁 |
| 2.3.4 供应商讨价还价能力 |
| 2.3.5 购买者讨价还价能力 |
| 第3章 S公司营销问题及原因分析 |
| 3.1 S公司营销概况 |
| 3.2 问卷调查内容设计 |
| 3.3 S公司市场营销存在的问题及原因 |
| 3.3.1 新零售背景下的定位问题 |
| 3.3.2 产品过多且价格不具有竞争优势 |
| 3.3.3 新零售模式渠道整合问题 |
| 3.3.4 推广形式单一且力度有限 |
| 3.3.5 低效的购物过程和人员管理问题 |
| 3.3.6 网站和店铺有形展示创新及调性统一问题 |
| 第4章 S公司新市场营销优化策略 |
| 4.1 新零售背景下的定位优化 |
| 4.2 产品与价格优化策略 |
| 4.2.1 产品优化策略 |
| 4.2.2 价格优化策略 |
| 4.3 渠道优化策略 |
| 4.3.1 优化并拓展多元化的网络营销渠道 |
| 4.3.2 新零售背景下的全渠道融合及整合 |
| 4.4 推广优化策略 |
| 4.4.1 使用AI和VR等新技术创新新零售概念推广活动 |
| 4.4.2 契合新零售背景的多媒体合作推广计划 |
| 4.4.3 结合当下热点话题配合情绪引导深化推广内容 |
| 4.5 购物过程和人员管理优化策略 |
| 4.5.1 购物过程优化策略 |
| 4.5.2 人员优化策略 |
| 4.6 有形展示优化策略 |
| 4.6.1 设计有趣且有话题的线下快闪店 |
| 4.6.2 完善独家品牌的网页广告位视觉设计 |
| 4.6.3 适应新零售模式并统一线上渠道和线下门店的主题和风格 |
| 第5章 S公司新市场营销策略的实施和保障 |
| 5.1 S公司新市场营销策略方案实施的目标 |
| 5.2 S公司新市场营销策略方案实施的计划 |
| 5.3 S公司新市场营销策略方案实施的保障 |
| 5.3.1 战略保障 |
| 5.3.2 技术保障 |
| 5.3.3 资金保障 |
| 5.3.4 人力资源保障 |
| 第6章 研究不足与展望 |
| 6.1 基本结论 |
| 6.2 研究局限与建议 |
| 参考文献 |
| 附录 |
（7）HFP品牌内容营销策略研究（论文提纲范文）
| 摘要 |
| ABSTRACT |
| 第一章 绪论 |
| 1.1 研究背景及意义 |
| 1.1.1 研究背景 |
| 1.1.2 研究意义 |
| 1.2 文献综述与理论基础 |
| 1.2.1 国内外研究现状 |
| 1.2.2 相关理论基础 |
| 1.3 研究方法及内容 |
| 1.3.1 研究方法 |
| 1.3.2 研究内容 |
| 第二章 HFP品牌内容营销环境分析 |
| 2.1 外部环境分析 |
| 2.1.1 一般环境分析 |
| 2.1.2 行业态势及竞争者分析 |
| 2.1.3 市场需求分析 |
| 2.2 内部环境分析 |
| 2.2.1 公司概况 |
| 2.2.2 组织架构 |
| 2.2.3 主营业务 |
| 2.2.4 资源条件 |
| 2.2.5 核心能力 |
| 2.3 SWOT分析 |
| 2.3.1 优势分析 |
| 2.3.2 劣势分析 |
| 2.3.3 机会分析 |
| 2.3.4 威胁分析 |
| 2.3.5 SWOT矩阵分析 |
| 2.4 本章小结 |
| 第三章 HFP品牌内容营销现状分析 |
| 3.1 HFP品牌内容生产现状 |
| 3.1.1 品牌自媒体内容生产现状 |
| 3.1.2 付费媒体内容生产现状 |
| 3.1.3 品牌跨界营销内容生产现状 |
| 3.1.4 粉丝经济营销的内容生产现状 |
| 3.2 HFP品牌内容营销传播现状分析 |
| 3.2.1 品牌自媒体内容传播途径现状分析 |
| 3.2.2 付费媒体内容传播途径现状分析 |
| 3.3 HFP品牌内容营销效果评估现状分析 |
| 3.3.1 UGC互动内容输出的现状 |
| 3.3.2 用户运营现状 |
| 3.3.3 私域流量现状 |
| 3.4 本章小结 |
| 第四章 HFP品牌内容营销存在的问题及成因分析 |
| 4.1 HFP品牌内容生产存在的问题及成因 |
| 4.1.1 品牌自媒体发展不均衡 |
| 4.1.2 付费媒体内容生产失衡 |
| 4.1.3 品牌跨界营销的持续性不足 |
| 4.1.4 粉丝经济营销消费者品牌忠诚度不足 |
| 4.2 HFP品牌内容传播存在的问题及成因分析 |
| 4.2.1 品牌自媒体传播渠道运营存在不足 |
| 4.2.2 付费媒体传播内容投放形式单一 |
| 4.3 HFP内容营销效果评估存在的问题及成因分析 |
| 4.3.1 UGC内容输出引导不足 |
| 4.3.2 用户分层运营机制不完善 |
| 4.3.3 私域流量运营机制不完善 |
| 4.4 本章小结 |
| 第五章 HFP品牌内容营销策略优化建议 |
| 5.1 HFP内容营销生产优化建议 |
| 5.1.1 品牌自媒体内容矩阵均衡发展 |
| 5.1.2 提升付费媒体内容输出质量 |
| 5.1.3 持续输出品牌跨界内容 |
| 5.1.4 强化粉丝互动,培育品牌忠诚度 |
| 5.2 内容营销传播策略优化建议 |
| 5.2.1 品牌自媒体矩阵传播途径多元化 |
| 5.2.2 付费媒体分层运营丰富传播内容 |
| 5.3 HFP品牌内容营销效果评估的优化建议 |
| 5.3.1 提升用户参与度和体验感 |
| 5.3.2 优化并完善用户运营机制 |
| 5.3.3 完善品牌私域流量运营机制 |
| 5.4 本章小结 |
| 结论 |
| 参考文献 |
| 附录 |
| 攻读硕士学位期间取得的研究成果 |
| 致谢 |
| 附件 |
（8）基于微信平台的快时尚服装品牌传播研究（论文提纲范文）
| 摘要 |
| ABSTRACT |
| 1 绪论 |
| 1.1 研究背景及意义 |
| 1.2 研究现状及分析 |
| 1.3 相关概念界定 |
| 1.4 相关理论评述 |
| 1.5 研究方法及创新点 |
| 1.6 研究案例及样本筛选 |
| 2 快时尚服装品牌的微信传播内容分析 |
| 2.1 快时尚服装品牌微信图文消息的传播推送规律分析 |
| 2.2 快时尚服装品牌微信图文消息的传播风格特点分析 |
| 2.3 快时尚服装品牌微信图文消息的传播内容类型分析 |
| 2.4 快时尚品牌微信传播内容设计与时尚品牌传播的关系 |
| 3 快时尚服装品牌的微信传播运营分析 |
| 3.1 快时尚服装品牌的微信平台传播布局分析 |
| 3.2 快时尚服装品牌的微信平台传播互动分析 |
| 3.3 快时尚服装品牌的微信受众激励机制分析 |
| 3.4 快时尚品牌微信传播运营方法与服装消费文化的关系 |
| 4 快时尚服装品牌的微信传播受众分析 |
| 4.1 调查研究内容设计 |
| 4.2 调研结果分析总结 |
| 4.3 快时尚服装品牌微信传播受众的行为动因与反应模式 |
| 4.4 快时尚服装品牌微信传播的内容、运营与受众之间的关系 |
| 5 快时尚服装品牌的微信传播策略及对服装企业的启示 |
| 5.1 内容设计提升策略 |
| 5.2 互动运营完善策略 |
| 5.3 受众体验优化策略 |
| 结论 |
| 参考文献 |
| 附录1 关于快时尚品牌微信传播的个人访谈调查 |
| 附录2 关于快时尚品牌微信传播的调研问卷 |
| 附录3 快时尚品牌案例微信公众号的数据样本概览 |
| 攻读硕士期间所发表的学术论文 |
| 致谢 |
（9）移动互联网时代美妆品牌跨界营销传播研究（论文提纲范文）
| 摘要 |
| Abstract |
| 绪论 |
| 一、研究缘起 |
| 二、研究意义 |
| 三、文献综述 |
| 四、核心概念界定 |
| 五、研究方法 |
| 第一章 移动互联网时代美妆品牌营销的传播环境 |
| 第一节 市场环境 |
| 一、我国美妆行业的四个发展阶段 |
| 二、我国美妆市场发展现状分析 |
| 第二节 技术环境 |
| 一、早期美妆品牌营销的传播渠道 |
| 二、移动互联网时代美妆品牌营销的传播渠道 |
| 第三节 消费群环境 |
| 一、我国美妆产品主要消费群体用户画像 |
| 二、我国线上美妆产品的消费人群类型 |
| 第二章 移动互联网时代美妆品牌跨界营销的传播形式与传播目的 |
| 第一节 美妆品牌跨界营销的传播形式 |
| 一、美妆品牌跨界营销的三种类型 |
| 二、联结美妆品牌跨界营销的三种元素 |
| 第二节 美妆品牌跨界营销的传播目的 |
| 一、自带社交属性,刺激用户分享 |
| 二、突破原有用户圈层,扩大用户触及范围 |
| 三、拓展品牌性格,避免同行业品牌竞争 |
| 四、提升话题关注,增强品牌自身竞争力 |
| 第三章 消费者行为模型下美妆品牌跨界营销策略 |
| 第一节 消费者行为模型的演进 |
| 一、AIDMA模型——基于传统购买行为 |
| 二、AISAS模型——基于互联网时代背景 |
| 第二节 移动互联网时代美妆品牌跨界传播策略——以“完美日记”为例 |
| 一、引起注意——头部KOL+中腰部KOC带货 |
| 二、激发兴趣——颜值经济下的精神共鸣 |
| 三、信息搜索——矩阵式新媒体营销布局 |
| 四、促成购买——打造品牌自己的私域流量池 |
| 五、信息分享——明星效应下的“粉丝经济” |
| 第四章 移动网络时代美妆品牌跨界营销的发展趋势 |
| 第一节 消费群体新趋势——“他经济”崛起 |
| 第二节 市场新趋势——整体下沉,国货彩妆份额超过六成 |
| 第三节 产品与运营布局新趋势——开创高端线,用户运营专业化 |
| 第四节 跨界形式新趋势——剧情跨界美妆 |
| 参考文献 |
| 致谢 |
（10）文化综艺节目创新策略研究 ——以《上新了·故宫》为例（论文提纲范文）
| 致谢 |
| 摘要 |
| ABSTRACT |
| 1 绪论 |
| 1.1 研究背景 |
| 1.2 研究内容和意义 |
| 1.2.1 理论意义 |
| 1.2.2 实践意义 |
| 1.3 研究综述 |
| 1.3.1 关于文化综艺节目的研究 |
| 1.3.2 关于节目创新的理论研究 |
| 1.3.3 关于文化综艺节目创新策略的研究 |
| 1.4 研究思路及方法 |
| 1.4.1 研究思路 |
| 1.4.2 研究方法 |
| 2 文化综艺节目概述 |
| 2.1 文化综艺节目的界定 |
| 2.1.1 文化综艺节目的定义 |
| 2.1.2 文化综艺节目的形式 |
| 2.2 文化综艺节目的发展历程 |
| 2.2.1 按节目历史脉络 |
| 2.2.2 按节目传播形态 |
| 2.3 文化综艺节目的现状分析 |
| 2.3.1 文化综艺节目的传播与接受 |
| 2.3.2 文化综艺节目的独特优势 |
| 2.3.3 文化综艺节目的潜在问题 |
| 3 文化综艺节目创新策略概述 |
| 3.1 文化综艺节目创新策略的概念 |
| 3.1.1 创新策略 |
| 3.1.2 文化综艺节目创新策略 |
| 3.2 文化综艺节目创新策略的分类 |
| 3.2.1 内容创意创新策略 |
| 3.2.2 型态策划创新策略 |
| 3.2.3 拍摄制作创新策略 |
| 3.2.4 宣传推广创新策略 |
| 3.2.5 产业经营创新策略 |
| 3.3 文化综艺节目创新策略的体系建构 |
| 3.3.1 总体框架 |
| 3.3.2 基本原则 |
| 3.3.3 相互作用及其关系 |
| 3.3.4 五维体系建构的意义 |
| 4 文化综艺节目《上新了·故宫》创新策略概述 |
| 4.1 《上新了·故宫》基本介绍 |
| 4.1.1 节目类型 |
| 4.1.2 节目形式 |
| 4.1.3 演职人员 |
| 4.1.4 播出平台 |
| 4.1.5 节目口碑 |
| 4.2 《上新了·故宫》的创新策略 |
| 4.2.1 内容创意:“文创+综艺”探秘古老故宫文化 |
| 4.2.2 型态策划:“真人秀+小剧场”重塑文化综艺节目型态 |
| 4.2.3 拍摄制作:“艺术+技术”复现珍贵文化记忆 |
| 4.2.4 宣传推广:“故事+互联网”增强文化情感互动 |
| 4.2.5 产业经营:“实体+数字化”打造文创品质生活 |
| 4.3 《上新了·故宫》创新策略总结与建议 |
| 4.3.1 文化综艺节目《上新了·故宫》创新策略的成功经验 |
| 4.3.2 文化综艺节目《上新了·故宫》创新策略的存在问题 |
| 4.3.3 文化综艺节目《上新了·故宫》创新策略的优化建议 |
| 5 《上新了·故宫》创新策略对文化综艺节目的启示 |
| 5.1 精神引领:坚持共情、独特与正能量 |
| 5.2 价值转型:引入文化资源打造综艺IP |
| 5.3 视听升级:空间拓展与电视语言创新 |
| 5.4 媒介融合:立体化构建互动社交平台 |
| 5.5 产业赋能:节目产业链的运营与开发 |
| 6 结语 |
| 参考文献 |
| 附录 1 |
| 攻读学位期间主要科研成果 |
四、国内新闻 新品搜索（论文参考文献）
- [1]“完美日记”抖音短视频广告策略研究[D]. 蒋潘静. 江西财经大学, 2021(10)
- [2]全链路设计思维在知乎内容营销产品设计中的应用[D]. 张竹茜. 山东大学, 2021(12)
- [3]面向金融领域的短新闻情感分析系统的设计与实现[D]. 慈文佳. 北京邮电大学, 2021(01)
- [4]数字媒体时代本土品牌的内容营销 ——以花西子为例[D]. 齐一诺. 东华大学, 2021(11)
- [5]“国货美妆测评”类微博的传播效果研究[D]. 王茹雪. 大连理工大学, 2021(02)
- [6]新零售背景下S化妆品公司在华营销策略优化研究[D]. 陈佳颖. 上海外国语大学, 2021(04)
- [7]HFP品牌内容营销策略研究[D]. 严鑫. 华南理工大学, 2020(02)
- [8]基于微信平台的快时尚服装品牌传播研究[D]. 褚晓洁. 东华大学, 2020(01)
- [9]移动互联网时代美妆品牌跨界营销传播研究[D]. 李雪菲. 南京师范大学, 2020(04)
- [10]文化综艺节目创新策略研究 ——以《上新了·故宫》为例[D]. 张丹. 浙江传媒学院, 2020(12)