一、医药类网站卖点在哪里（论文文献综述）
鄢红[1]（2021）在《大数据背景下LB洗衣凝珠精准营销策略研究》文中研究表明
蔡昊[2]（2021）在《基于项目教学的中职学生信息素养提升研究 ——以《网上开店》课程为例》文中研究指明
吴猛[3]（2020）在《A公司Y项目营销策略研究》文中研究表明近年来,我国房地产行业已经跨过了前期分散、无序的竞争阶段,目前呈现出加速整合的行业态势,行业集中度持续提升。随着行业竞争的日益加剧和整体利润率的下降,房地产企业从拿地就能赚到钱的暴利经营时代逐渐转向紧跟政策审慎经营的发展过程,对于资金的周转速度和项目的去化周期也提出了更高的要求。房地产开发企业迫切需要通过营销策略优化,实现快速去化和高溢价,及时回笼资金,提升品牌形象。针对以上市场和行业现状,本文选择A公司Y项目作为研究对象,以现有的市场营销系列理论和房地产行业营销理论为指导,利用STP、4P、PEST、SWOT、波特五力等分析模型为工具,运用文献研究、调查研究、案例研究等方法,对Y项目的营销战略和营销策略进行深入调研分析。本文通过研究发现,Y项目营销过程中主要存在项目开盘初期业绩不达标和项目部分户型产品去化慢等问题,并立足Y项目内外部环境和结构化访谈结果,对问题进行了成因分析,认为是Y项目在市场细分、目标市场选择、市场定位、产品策略、价格策略、渠道策略和促销策略方面均存在一定缺陷。针对这些缺陷,本文提出了营销组合策略优化建议,以期通过营销策略优化,提升A公司营销水平和Y项目的核心竞争力,为后续Y项目的营销去化奠定基础。本文的研究方法内容和结论,不仅为Y项目后续产品的营销水平起到改进提升作用,还对广州市场的其他房地产开发项目进行同类型分析提供了借鉴参考,也对解决目前房地产企业面临共性营销策略问题有所帮助。
庞丹阳[4]（2020）在《媒体融合背景下城市广播文化节目创新研究》文中认为广播,是有声语言的艺术,传统文化是中华民族的“集体记忆”。广义的广播文化节目包括所有由我国自主创新的广播文化节目,根据国家新闻出版广电总局于2014年1月发布的《关于积极开办原创文化节目弘扬和传承优秀传统文化的通知》,本文分析的是狭义的广播原创文化节目,特指2010年以来由我国广播媒体自主创新、把中国文化元素和现代广播文化节目形态有机结合,以弘扬中华优秀传统文化为宗旨的广播文化节目。本论文从媒体融合背景下,城市广播文化节目创新研究出发,探讨广播文化节目的现状及发展方向、本呈现融合背景下城市广播文化节目的发展机遇与困境,梳理出城市广播文化节目的理念创新、机制创新、形态创新、渠道创新等方方面面,从融合的角度进行再思考,传统广播有突围的责任,而文化节目就是突围的路径。近年来,原创真人秀电视节目通过电视重构、激活文化记忆,实现了媒体公共文化服务价值、重塑文化自信的战略要求。广播文化节目也呼应文化供给侧改革,肩负起引领传统文化传承与发展的张申,为国家文化大发展构建一个有声文化环境。论文主要有三个研究目的:第一,系统地纵向梳理融合背景下,城市广播文化节目的发展历程,分析广播文化节目在不同融合阶段的发展态势;第二,通过分析比对、深入调查近十年来国内具有典型意义的城市广播文化节目,在业界、学界对广播文化节目的研究基础上,探索广播文化节目创新的新形态、新方向;第三,在媒体融合语境下,从再造生产流程、融合分发策略、人才梯队建设等多个角度提供思考路径。论文的研究主体包含导论（本文的研究背景、目的与意义、研究方法、国内研究现状）;我国城市广播文化节目的发展现状,列举各城市典型个例,包括拥有两千五百年历史的古城扬州,探讨扬州广播的文化节目,研究媒体融合语境中城市广播文化节目的革新与探索,这一部分从城市电台的定位、内容、形态、渠道、管理多方面展开进行重点论述;接下来的两部分分别是启示和问题,分别总结经验和对策,是对本论文的重点展开,也是论题结论部分;最后部分是总结和展望。论文采取的研究方法有文献研究法、个案分析法、以及实证调研法。其中个案分析法主要着重分析城市广播的广播文化节目,对多个城市广播的节目内容进行监听、记录和分析,对城市广电两微一端、线上线下的广播融合传播进行观察、统计与分析,在此基础上,总结媒体融合对广播文化节目的影响以及目前暴露的问题。当下,传统广播与新媒体融合的诉求影响着广播的未来,如何在文化节目中实现内容价值最大化、传播效果最优化?从媒体融合的角度进行再思考依然具有重要意义。2019年1月25日,中共中央政治局在人民日报社就全媒体时代和媒体融合发展举行第十二次集体学习,中共中央总书记习近平指出,推动媒体融合发展、建设全媒体,正在成为我们面临的一项紧迫课题。城市广播文化节目如何在媒体融合发展中转型、创新?广播人身处的体制机制怎样拥抱媒体融合?怎样以弘扬民族优秀传统文化为核心,用声音讲好中国故事?广播文化节目是传统广播人发力的方向,也将成为融合之路上的突破口。只有体现中华文化精神,集思想性、艺术性、可听性、推广性于一体的优秀公共产品,才能助推广播高质量发展,真正提升国人的文化自信。
薄娇月[5]（2019）在《康泰医学天猫旗舰店网络营销策略研究》文中研究表明近年来,随着我国电子商务行业的迅猛发展,以及消费者对医药类产品网购需求的增长,国家相关政策顺势而为,逐渐松绑,医药电商发展的利好日益显现。就医药行业整体而言,因受到政策的严密监管,准入门槛高,其自身的互联网化程度不高,遭遇互联网的挑战和冲击相比其他传统行业要小,这也意味着一旦冲破制度的壁垒,医药电商将获得可观的生长空间和发展前景。康泰医学自2007年成立电子商务部以来,在开展医药电商的道路上不断摸索前行,目前已初步形成以国外B2C和国内B2C业务为主的电商格局,本文将康泰医学天猫旗舰店看做一个独立经营单位,对其网络营销策略进行了分析和研究。首先,在介绍本文选题背景的前提下,分析了研究康泰医学天猫旗舰店网络营销策略的意义。通过阅读大量文献,将电子商务和医药电商的研究内容、研究领域进行梳理归纳,总结了国内外学者的理论,并结合我国医药电商发展趋势,明确了本文的总体研究思路,确定了研究方法（包括SWOT分析法、波特五力模型、PEST分析法、4P理论等）,从而搭建了文章框架。其次,从竞争环境、内外部环境对康泰医学天猫旗舰店进行分析研究,运用SWOT分析法研究了该天猫旗舰店面临的优势和劣势,以及机遇和挑战。再次,借助于问卷调查,采用因子分析法和线性回归模型对该店铺消费者特征和网购倾向等进行研究,通过分析现有客户的基本特征和购买行为,挖掘影响消费者网购医疗器械产品的主要因素,从而为康泰医学天猫旗舰店营销策略制定提供参考。最后,运用营销组合理论,在产品、价格、渠道和促销四个层面上对康泰医学天猫旗舰店的网络营销策略进行设计,同时,针对本文设计的营销方案,对该店铺网络营销策略实施提出了三个维度的保障措施,从而使网络营销策略得以顺利实施。
孟博[6]（2019）在《大连RS酒店营销策略研究》文中提出随着中国经济的突飞猛进,人民生活水平不断提高,消费观念也随之发生了很大的变化,人们在出行住宿方面,对酒店地理位置、服务品质、性价比、智能化等方面有了更高的要求。另外国内酒店的同质化和饱和化也使酒店业市场竞争更加激烈。因此,研究酒店营销管理十分必要,旨在提高酒店管理水平,获得并保持长期的竞争优势,有助于提升酒店经济效益。本文将大连RS酒店作为研究对象,提出酒店营销现状及存在的问题,基于课题研究的相关背景和以往学者的研究成果,将市场营销理论知识应用于实际,从宏观环境、市场需求、竞争对手、酒店内部环境、营销环境SWOT分析方面对大连RS酒店的营销环境进行了详细的分析,再运用STP理论,进行市场细分,对大连RS酒店的目标市场选择和市场定位进行明确,分别从产品策略、定价策略、渠道策略和促销策略予以阐述,制定了大连RS酒店营销策略方案,最后,为确保营销策略的有效开展和酒店的健康持续发展提出保障措施。本文的研究将应用于大连RS酒店的市场营销工作实践中,为酒店决策层提供营销决策参考,帮助酒店改进营销管理工作,对本公司提高经营业绩,取得竞争优势,具有一定的指导意义,同时也为其他星级酒店开展市场营销工作提供一定的借鉴和参考。
李悦嘉[7]（2019）在《怀化正好制药有限公司营销策略研究》文中进行了进一步梳理随着新医改的不断深化,医药市场环境日新月异,中小制药企业面临着更加残酷的市场环境,传统的营销方式已难以为继,从而影响到企业利润的获取和企业长久发展。本文以怀化正好制药有限公司为研究对象,通过对其本身情况和外部环境的调研,设计可持续发展营销策略,为类似中小中药制药企业优化改进营销策略提供参考和借鉴。本文运用营销理论,首先,对中小制药企业外部环境进行PEST和五力模型分析,同时深入研究对象正好制药企业内部,通过SWOT法分析企业内部环境,透析正好制药经营现状的问题之所在。其次,在市场细分的基础上分析其目标市场,优化正好制药的市场定位,通过产品差异化和渠道差异化策略实现企业的品牌差异化。针对营销中存在的问题,从4P方面具体设计新营销策略。建议企业结合资源优势对产品组合进行优化,聚焦优势品种;改变以往低价渗透定价策略,根据不同的市场和营销模式进行差异化定价;在完善传统渠道的基础上重点发展商超渠道,全面布局网络营销渠道实施渠道突围;同时加大优势产品的广告投入,通过互动营销改善消费体验,提升企业产品口碑和品牌知名度。最后,本文从加强企业组织建设、完善客户服务体系、强化营销控制职能等方面提出正好制药营销策略实施的保障措施。全文指出由于消费者获取信息和传播信息的模式、消费模式和企业商业模式的转变,同时结合未来可以预期的药品网销政策趋势,正好制药应全面布局网络营销,并在营销渠道策略和促销策略上予以全面落实。本文将对企业营销策略中主流的4P营销理念及传统线下营销模式的分析进行进一步改进,使制定出的营销策略更能贴合以正好制药为代表的我国中小医药企业市场环境的特殊性,具有更高的准确性和更强的实用性,从而探究出更适合于我国中小型医药企业营销策略制定及实施的普遍办法。
俞灵灵[8]（2018）在《移动电商领域不正当竞争案件的司法裁判研究 ——以中国裁判文书网59份判决书为样本》文中研究指明移动电商领域竞争模式的升级、一般条款的抽象性和立法者认识能力的局限性,使得法官在裁判时难以沿用传统电商领域不正当竞争的裁判方式,难以用现有的具体规则去处理这些不正当竞争行为,实践中往往出现同案不同判的情形。因此,站在移动电商的大背景下,从判决书本身出发对上述司法难点进行甄别考量具有重大的现实意义。本文以中国裁判文书网涉及移动电商领域不正当竞争的59份判决书为样本,从宏观视角对样本进行实证分析,从微观视角对裁判的现状进行探究,发现法官难以厘清知识产权法与反不正当竞争法之间的关系,对竞争关系认定态度模糊,对竞争行为的正当性判定存在疑问。而对竞争行为正当性判定存疑又具体表现为三点,一般条款适用泛道德化、说理论证两级分化及同等情形不同对待。在此基础上,本文探析了造成上述现象的原因主要在于法官对法律的适用理论存在误读,一般条款本身的抽象性及道德性影响了法官理性审判,司法论证及配套机制的缺乏导致了法官难以寻得正义。经由剖析,本文分别从条文本身、法官本身及配套措施出发提出了针对性建议,即细化一般条款以遏制泛道德化现象;严格法律的适用程序和加强说理论证以约束法官审慎裁判;提升不正当竞争案件的审判级别、优化电子证据机制和建立案例族谱以弥补配套措施的缺失。我国新《反不正当竞争法》于2017年11月4日颁布,而本文的研究是建立在新法颁布前,法官对不正当竞争案件的审判是依托旧法来实现的。新法的颁布完善了旧法在新商业时代所暴露出的弊端。而本文通过判决分析提出针对性建议也与新法部分所修之处契合。
王爽[9]（2016）在《互联网与文化生产、推广和消费研究》文中指出正如普适计算之父马克·韦泽（Mark Weiser）所说：“最高深的技术是那些令人无法察觉的技术,这些技术不停地把它们自己编织进日常生活,直到你无从发现为止”。①互联网就是这样的技术,它正在全方位改变网民的生活和消费习惯,并且催生了网络经济和文化产业发展的新形态,使互联网产业与文化产业之间的边界越来越模糊。在日趋变平的世界里,互联网从根本上变革了“传播”和“受众”的交互关系,也深刻改变了文化生产、推广和消费的方式。互联网时代传统“受众”的内涵和外延都得到了拓展,主动性、即时交互性和“受众”舆论的蝴蝶效应得以彰显。文化内容在互联网世界有三大生存空间：娱乐、资讯和社交,它们构成了互联网社会的大部,同时也涵盖了网民进入网络世界的全部动机。网络时代的受众在通过智能手机、智能电视、电脑（台式或便携式）、平板电脑、可穿戴的智能设备等终端接收、消费文化内容及其商品的同时,也不断地实践着文化内容的“再生产”、“再推广”和“再消费”过程。互联网使网民成为文化产业运营中的中坚力量,如何从微观、中观和宏观角度探讨、分析和揭示出互联网对我国文化内容生产、推广和消费的影响是一个值得研究的重要课题。在当前社会各界都不断强调“互联网+,’的大背景下,本文从技术和媒介发展史的角度,由“受众”身份变迁入手,在相关理论和业界实践的支撑下,通过传统文化产业与互联网文化产业运营对比分析,深入探讨网络技术、网络媒介为文化生产、文化推广和文化消费带来的变革,并剖析“互联网+,’时代文化产业商业模式创新的方向和路径。文化生产、文化推广和文化消费这三者不仅代表了文化产业市场活动的过程性,而且它们也是文化经济其他要素的基础。研究互联网为文化产业运营带来的影响,必然应当从文化生产、推广和消费入手。文化生产是传统文化经济活动的起点,更是网络文化经济的核心生命力。文化内容生产是一种特殊的生产形态,由最初的图腾崇拜、神话传说、巫术、仪式等表现形式发展到商业大众文化生产再到网络文化内容生产,每一次变革的动力都源自于媒介技术的革新。传统大众文化产业运营是线性过程,生产活动是一切文化经济活动的起点。网络技术、数字技术在改变文化内容呈现形式的同时,也为文化内容生产带来了全新的生态环境。在这个生态环境中,网民是文化内容生产的主导力量,网民的内容创作、分享和点击为文化内容提供者、经营者的“免费”或收费经营提供了根本性支持。除了文化生产组织外,全体网民的参与性生产为文化经济注入了新的生命力。即时交互性“D1Y”文化内容生产活动既可以满足受众表达自我、实现自我的需要,还能借助网络平台与文化经济经营者即时交流。受众的“微内容”生产活动可以是对某一文化内容或商品的评价、反馈,也可以是原创的微内容发表。这些无疑都是对文化经济生命力的延续。“无形化”的文化推广是文化内容商品实现价值和交换价值的保障。较之传统文化营销,网络文化内容商品推广强调“软”营销信息、交互营销沟通和整合全媒体。互联网环境下的文化营销活动更加趋向于无形化、“软”化,实体的文化产品或服务往往需要借助无形的文化内容、文化情怀、文化理念、企业文化、文化体验等的传播获取受众的注意。营销者并不直接将文化内容产品或服务的价值呈现在消费者面前,商品价值需要消费者去主动发现并完成交换。同时,与传统“播式、推式”文化营销相比,网络文化营销的交互性是其最核心的竞争力。在商品种类繁多的文化市场环境中,如何针对不同受众的解构特色推广不同的文化内容商品是文化市场营销成功的关键。网络营销技术能够实现精准的信息搜集、分析和推送,并可以根据不同受众不同的网络生活习惯采用不同的手段实现文化内容商品推广,是最适合主观性和个性化都较强的文化内容商品推广的手段。碎片化的文化内容市场和碎片受众共同构成了文化内容商品的新活力,口碑成为衡量品质的最重要依据。文化消费既是交换价值实现的过程,也是内容价值再生的开端。传统线性文化经济活动,消费达成意味着一个经济活动的结束。互联网将文化消费的“终点”身份演变为再生产、再推广和再消费的“起点”。网络文化经济是一种分享经济,它遵循边际成本递减、边际效益递增的经济规律。在网络空间中的文化内容消费更强调自我价值实现、精神体验和交互分享。也正是因为网络文化消费的主动性、分享性等特征,使受众在调研、交流和分享文化内容商品的过程中,无意识地参与到了文化内容再生产、再推广和再消费活动中。这种循环性受众参与的文化内容生产、推广、消费和再生产、再推广和再消费活动,构成了网络文化经济的大生态系统。同时,网络文化经济突破了传统文化消费时空、支付手段和收入限制等弱点,颠覆了传统文化产业的经济规律,为文化消费带来了更广泛的受众、更多的体验。为应对“互联网+”时代的文化生产、推广、消费方式变革,必须推动文化产业商业模式的创新。笔者综合互联网为文化内容生产、推广和消费带来的变革以及受众在网络社会突出的主体地位,为互联网时代文化产业运营变革概括提出“内容为王”商业模式、平台商业模式和“免费”商业模式。“文化内容”是文化内容商品和文化企业的最重要招牌,是受众粘附力的核心来源,更是一切网络文化经济活动得以进行的基础元素,互联网时代“内容为王”的内涵和外延得以拓展；网络平台是当今社会人们生活中的重要组成部分,文化生产者依托互联网平台和信息从事内容创作,文化内容推广者依托互联网将信息有效推送到目标受众视线内,文化消费者依靠便利的互联网平台进行内容调研、交流、选择、购买体验和分享等一系列活动,网络平台对文化产业效益调节和受众分享都有着重要意义；“免费”是网络经济经常采用的经营模式,它颠覆了传统的商品定价策略,通过“交叉补贴”文化内容平台可以实现远高于传统文化内容商品定价销售获得的利润。“内容”、“平台”和“免费”交错存在于文化企业的网络经营中,三者共同构成了文化产业在网络环境中发展的主要商业模式。
苏霖[10]（2015）在《广州恒大足球俱乐部网络营销策略研究》文中进行了进一步梳理随着信息技术的不断发展,中国的年轻一代更多的是随着互联网一齐成长起来的,互联网改变的不仅是息获取方式,而且也改变了以往的消费模式,网络营销又处在一个瞬息万变的时代;中国足球长期不健全的发展促使广大群众形成了一种负面的思维定势,而网络媒体以其信息量大、表现形式丰富、互动性强等优势,正猛烈冲击了实体的各个行业,足球俱乐部面对互联网的潮流也只能去自我迎合和改革,针对足球俱乐部层面实行有效的网络营销策略是大势所趋也是历史必然。本文结合网络营销的理论研究,针对现今网络营销发展出现的新变化和新特点,通过对近五年来大量的相关文献的阅读分析,采用问卷调查法、逻辑分析法等多种方法统筹整合,充分考虑中国足球独特的发展现状,以广州恒大足球俱乐部网络营销策略为主要研究对象,把广州恒大足球俱乐部网络营销消费者作为调查对象,深入了解广州恒大足球俱乐部本身的特点,研究结果表明:1.广州恒大足球俱乐部在网络营销这一方面明显处于滞后和盲目的状态,而中超乃至国外其它俱乐部网络营销的方式形式都过于单一,2.移动互联的趋势是无法阻挡,消费者对于网络营销的需求是迎合自身实用性的信息喜好,不喜欢强制性广告,讲究简约明了的设计体验,3.网络环境的发展要求网络营销善于抓住每一个渠道,深入挖掘机遇。在具体的改进策略上提出应用价值较高的措施和建议,从消费者需求出发进行产品设计上的改进,从现今SWOT分析倒逼出渠道优化的建议,再从广告上实行新型的理念,提质改造整合机制。
二、医药类网站卖点在哪里（论文开题报告）
（1）论文研究背景及目的
此处内容要求：
首先简单简介论文所研究问题的基本概念和背景，再而简单明了地指出论文所要研究解决的具体问题，并提出你的论文准备的观点或解决方法。
写法范例：
本文主要提出一款精简64位RISC处理器存储管理单元结构并详细分析其设计过程。在该MMU结构中,TLB采用叁个分离的TLB,TLB采用基于内容查找的相联存储器并行查找,支持粗粒度为64KB和细粒度为4KB两种页面大小,采用多级分层页表结构映射地址空间,并详细论述了四级页表转换过程,TLB结构组织等。该MMU结构将作为该处理器存储系统实现的一个重要组成部分。
（2）本文研究方法
调查法：该方法是有目的、有系统的搜集有关研究对象的具体信息。
观察法：用自己的感官和辅助工具直接观察研究对象从而得到有关信息。
实验法：通过主支变革、控制研究对象来发现与确认事物间的因果关系。
文献研究法：通过调查文献来获得资料，从而全面的、正确的了解掌握研究方法。
实证研究法：依据现有的科学理论和实践的需要提出设计。
定性分析法：对研究对象进行“质”的方面的研究，这个方法需要计算的数据较少。
定量分析法：通过具体的数字，使人们对研究对象的认识进一步精确化。
跨学科研究法：运用多学科的理论、方法和成果从整体上对某一课题进行研究。
功能分析法：这是社会科学用来分析社会现象的一种方法，从某一功能出发研究多个方面的影响。
模拟法：通过创设一个与原型相似的模型来间接研究原型某种特性的一种形容方法。
三、医药类网站卖点在哪里（论文提纲范文）
（3）A公司Y项目营销策略研究（论文提纲范文）
| 摘要 |
| ABSTRACT |
| 第一章 绪论 |
| 1.1 研究背景和研究意义 |
| 1.1.1 研究背景 |
| 1.1.2 研究意义 |
| 1.2 文献综述 |
| 1.2.1 理论基础相关文献 |
| 1.2.2 行业研究相关文献 |
| 1.2.3 研究综述 |
| 1.3 研究的方法与内容 |
| 1.3.1 研究方法 |
| 1.3.2 研究内容 |
| 1.3.3 技术路线 |
| 第二章 A公司概况及Y项目营销现状 |
| 2.1 A公司介绍 |
| 2.2 A公司Y项目介绍 |
| 2.2.1 Y项目概况 |
| 2.2.2 Y项目特点 |
| 2.2.3 Y项目组织架构 |
| 2.2.4 Y项目销售业绩 |
| 2.3 Y项目营销战略 |
| 2.3.1 市场细分 |
| 2.3.2 目标市场选择 |
| 2.3.3 市场定位 |
| 2.4 Y项目的营销组合策略 |
| 2.4.1 产品策略 |
| 2.4.2 价格策略 |
| 2.4.3 渠道策略 |
| 2.4.4 促销策略 |
| 2.5 本章小结 |
| 第三章 Y项目营销环境分析 |
| 3.1 Y项目外部环境 |
| 3.1.1 总体环境分析 |
| 3.1.2 行业环境分析 |
| 3.1.3 竞争者分析 |
| 3.1.4 需求分析 |
| 3.2 内部环境 |
| 3.2.1 资源条件 |
| 3.2.2 能力条件 |
| 3.3 SWOT分析 |
| 3.3.1 优势分析 |
| 3.3.2 劣势分析 |
| 3.3.3 机会分析 |
| 3.3.4 威胁分析 |
| 3.4 Y项目SWOT矩阵分析 |
| 3.5 本章小结 |
| 第四章 Y项目存在的营销问题成因分析 |
| 4.1 Y项目存在的营销问题 |
| 4.1.1 Y项目开盘初期业绩不达标 |
| 4.1.2 Y项目部分户型出现滞销 |
| 4.2 营销战略问题成因分析 |
| 4.2.1 市场细分有所欠缺 |
| 4.2.2 目标市场选择偏差 |
| 4.2.3 市场定位不够精准 |
| 4.3 营销组合策略问题成因分析 |
| 4.3.1 产品力有待提升 |
| 4.3.2 价格策略不尽合理 |
| 4.3.3 营销渠道过于单一 |
| 4.3.4 促销策略不够丰富 |
| 4.4 本章小结 |
| 第五章 Y项目营销策略优化建议 |
| 5.1 营销战略优化建议 |
| 5.1.1 市场细分优化建议 |
| 5.1.2 目标市场选择优化建议 |
| 5.1.3 市场定位优化建议 |
| 5.2 营销组合策略优化建议 |
| 5.2.1 产品策略优化建议 |
| 5.2.2 价格策略优化建议 |
| 5.2.3 渠道策略优化建议 |
| 5.2.4 促销策略优化建议 |
| 5.3 本章小结 |
| 第六章 结论 |
| 参考文献 |
| 附录 访谈提纲 |
| 攻读硕士学位期间取得的研究成果 |
| 致谢 |
| 附件 |
（4）媒体融合背景下城市广播文化节目创新研究（论文提纲范文）
| 摘要 |
| Abstract |
| 第1章 绪论 |
| 1.1 研究背景 |
| 1.1.1 政治背景 |
| 1.1.2 科技背景 |
| 1.1.3 文化背景 |
| 1.1.4 行业背景 |
| 1.2 国内研究现状述评 |
| 1.2.1 媒介融合背景下城市广播发展研究现状 |
| 1.2.2 媒介融合背景下广播文化节目的研究现状 |
| 1.3 研究目的与意义 |
| 1.3.1 研究目的 |
| 1.3.2 学术意义 |
| 1.3.3 应用价值 |
| 1.4 研究对象和框架 |
| 1.5 研究方法 |
| 1.5.1 文献研究法 |
| 1.5.2 个案分析法 |
| 1.5.3 实地调研法 |
| 第2章 融合背景下城市广播文化节目的发展机遇与困境 |
| 2.1 融合背景下城市广播文化节目的机遇 |
| 2.1.1 基于“文化强国”建设的国家战略 |
| 2.1.2 基于“文化强国”建设的国家战略 |
| 2.1.3 基于媒体融合的趋势和传统媒体的职责 |
| 2.2 媒体融合背景下城市广播文化节目的发展困境 |
| 2.2.1 节目创新理念滞后 |
| 2.2.2 生产机制与媒体融合变革环境不相适应 |
| 2.2.3 节目形态创新乏力 |
| 2.2.4 节目融合传播渠道不畅 |
| 第3章 融合背景下城市广播文化节目理念创新 |
| 3.1 宏观层面: 文艺政策引领广播文化节目创新发展 |
| 3.2 中观层面: 行业变革,加强广播公共文化产品供给 |
| 3.2.1 深耕本土区域文化 |
| 3.2.2 服务基层百姓受众 |
| 3.3 微观层面:顺应媒介融合变革趋势,推动广播文化节目融媒体产品创新 |
| 3.3.1 完善公共服务功能 |
| 3.3.2 吸引受众(用户)参与广播文化节目的生产传播 |
| 第4章 融合背景下城市广播文化节目机制创新 |
| 4.1 融合生产机制创新 |
| 4.1.1 推动制播分离 |
| 4.1.2 做大产业市场 |
| 4.1.3 实现资源整合 |
| 4.2 主播生产机制创新 |
| 4.2.1 主持人工作室 |
| 4.2.2 主播网红化 |
| 4.2.3 百姓主播化 |
| 4.3 节目管理机制创新 |
| 4.3.1 内容季播化 |
| 4.3.2 媒资定制化 |
| 4.3.3 听书版权化 |
| 第5章 融合背景下城市广播文化节目形态创新 |
| 5.1 传统广播节目形态创新的三个阶段 |
| 5.1.1 萌芽期——听书类节目网络走红 |
| 5.1.2 繁荣期——依托节目打造文化品牌 |
| 5.1.3 爆发期——节目形态多元化发展 |
| 5.2 广播文化节目形态创新的方向 |
| 5.2.1 广播音频化 |
| 5.2.2 广播纪录片 |
| 5.2.3 节目场景化 |
| 5.2.4 微型广播剧 |
| 5.2.5 活动常态化 |
| 第6章 融合背景下城市广播文化节目传播渠道创新 |
| 6.1 借力平台,借船出海 |
| 6.1.1 城市广播基于两微平台的探索 |
| 6.1.2 广播文化节目转战移动客户端 |
| 6.2 重塑渠道,“危”中寻“机” |
| 6.2.1 广播文化节目“适度可视” |
| 6.2.2 借鉴互联网音频的发展路径 |
| 第7章 融合背景下城市广播文化节目的总结和反思 |
| 参考文献 |
| 致谢 |
（5）康泰医学天猫旗舰店网络营销策略研究（论文提纲范文）
| 摘要 |
| Abstract |
| 第1章 绪论 |
| 1.1 研究背景及意义 |
| 1.1.1 选题背景 |
| 1.1.2 研究目的和意义 |
| 1.2 国内外研究现状 |
| 1.2.1 国外研究现状 |
| 1.2.2 国内研究现状 |
| 1.2.3 研究评述 |
| 1.3 研究内容及方法 |
| 1.3.1 研究内容 |
| 1.3.2 研究方法 |
| 第2章 相关理论基础 |
| 2.1 医药电商概念 |
| 2.1.1 电子商务概念 |
| 2.1.2 医药电商概念 |
| 2.1.3 电商模式 |
| 2.2 网络营销概念 |
| 2.3 相关理论基础 |
| 2.3.1 分析方法 |
| 2.3.2 市场营销4P理论 |
| 2.4 本章小结 |
| 第3章 康泰医学天猫旗舰店网络营销现状分析 |
| 3.1 康泰医学电子商务发展历程 |
| 3.2 康泰医学天猫旗舰店网络营销现状分析 |
| 3.2.1 网络营销现状分析 |
| 3.2.2 管理机制和团队架构分析 |
| 3.2.3 现有资源分析 |
| 3.2.4 品牌建设分析 |
| 3.3 康泰医学天猫旗舰店面临的主要问题 |
| 3.3.1 产品问题 |
| 3.3.2 价格问题 |
| 3.3.3 渠道问题 |
| 3.3.4 促销问题 |
| 3.4 本章小结 |
| 第4章 康泰医学天猫旗舰店环境分析 |
| 4.1 康泰医学天猫旗舰店外部环境PEST分析 |
| 4.1.1 国家政策法规环境分析 |
| 4.1.2 地区经济环境分析 |
| 4.1.3 社会文化环境分析 |
| 4.1.4 技术环境分析 |
| 4.2 康泰医学天猫旗舰店波特五力分析 |
| 4.2.1 新市场的进入者 |
| 4.2.2 替代品的威胁 |
| 4.2.3 购买者的竞价能力 |
| 4.2.4 供应者的竞价能力 |
| 4.2.5 行业内的竞争者 |
| 4.3 康泰医学天猫旗舰店SWOT分析 |
| 4.3.1 优势分析 |
| 4.3.2 劣势分析 |
| 4.3.3 机遇分析 |
| 4.3.4 挑战分析 |
| 4.3.5 评价分析矩阵 |
| 4.3.6 SWOT矩阵 |
| 4.4 本章小结 |
| 第5章 康泰医学天猫旗舰店消费者调研分析 |
| 5.1 调研分析的意义 |
| 5.2 数据的选取和调查问卷的发放 |
| 5.2.1 样本选取渠道 |
| 5.2.2 问卷的设置 |
| 5.2.3 问卷的信度与效度 |
| 5.3 网购医疗器械消费者特征分析 |
| 5.3.1 性别 |
| 5.3.2 年龄结构 |
| 5.3.3 收入水平 |
| 5.3.4 文化程度 |
| 5.3.5 网购经验 |
| 5.3.6 网购倾向 |
| 5.4 影响康泰医学天猫旗舰店消费者购买行为的主要因素 |
| 5.4.1 产品因素 |
| 5.4.2 价格因素 |
| 5.4.3 渠道因素 |
| 5.4.4 促销因素 |
| 5.5 康泰医学天猫旗舰店网购消费者购买意愿数据分析 |
| 5.5.1 自变量因子分析 |
| 5.5.2 公因子线性回归分析 |
| 5.5.3 多元线性回归模型结果分析 |
| 5.6 本章小结 |
| 第6章 康泰天猫旗舰店网络营销策略改进方案设计及其实施的保障措施 |
| 6.1 康泰天猫旗舰店网络营销策略优化与改进 |
| 6.1.1 产品策略 |
| 6.1.2 定价策略 |
| 6.1.3 渠道策略 |
| 6.1.4 促销策略 |
| 6.2 康泰天猫旗舰店网络营销策略实施的保障措施 |
| 6.2.1 注重客户服务质量的提升 |
| 6.2.2 培养与引进复合型网络营销人才 |
| 6.2.3 加强风险控制 |
| 6.3 本章小结 |
| 结论 |
| 参考文献 |
| 附录 |
| 致谢 |
（6）大连RS酒店营销策略研究（论文提纲范文）
| 摘要 |
| Abstract |
| 1 绪论 |
| 1.1 研究背景 |
| 1.1.1 酒店简介 |
| 1.1.2 酒店市场营销现状与存在问题 |
| 1.2 研究目的及意义 |
| 1.2.1 研究目的 |
| 1.2.2 研究意义 |
| 1.3 研究内容与方法 |
| 1.3.1 研究内容 |
| 1.3.2 研究方法与思路 |
| 2 市场营销理论综述 |
| 2.1 国内外研究现状 |
| 2.1.1 国外研究现状 |
| 2.1.2 国内研究现状 |
| 2.2 市场营销策略及相关理论综述 |
| 2.2.1 “4P”理论 |
| 2.2.2 “4C”理论 |
| 2.2.3 “4R”理论 |
| 2.2.4 服务营销理论 |
| 3 大连RS酒店营销环境分析 |
| 3.1 宏观环境分析 |
| 3.1.1 政治与法律环境分析 |
| 3.1.2 经济环境分析 |
| 3.1.3 社会环境分析 |
| 3.1.4 技术环境分析 |
| 3.2 市场需求分析 |
| 3.2.1 市场容量及其趋势 |
| 3.2.2 消费者需求分析 |
| 3.3 竞争分析 |
| 3.3.1 竞争对手识别 |
| 3.3.2 竞争对手分析 |
| 3.4 内部环境分析 |
| 3.4.1 酒店资源分析 |
| 3.4.2 酒店能力分析 |
| 3.5 营销环境SWOT分析 |
| 3.5.1 优势和劣势分析 |
| 3.5.2 机会和威胁分析 |
| 3.5.3 SWOT矩阵分析及结论 |
| 4 大连RS酒店目标市场选择与定位 |
| 4.1 市场细分 |
| 4.2 目标市场选择 |
| 4.3 市场定位 |
| 5 大连RS酒店营销策略 |
| 5.1 产品策略 |
| 5.1.1 优化产品组合 |
| 5.1.2 升级服务产品 |
| 5.1.3 开发新产品 |
| 5.2 定价策略 |
| 5.2.1 定价方法选择 |
| 5.2.2 具体产品定价 |
| 5.3 渠道策略 |
| 5.3.1 直接销售渠道 |
| 5.3.2 间接销售渠道 |
| 5.4 促销策略 |
| 5.4.1 广告促销策略 |
| 5.4.2 营业推广策略 |
| 5.4.3 公共关系策略 |
| 6 大连RS酒店营销策略实施保障 |
| 6.1 人力资源管理保障 |
| 6.1.1 员工激励 |
| 6.1.2 人才培养 |
| 6.2 制度及程序保障 |
| 6.2.1 服务质量检查 |
| 6.2.2 绩效考核 |
| 6.2.3 网评管理 |
| 6.3 客户管理保障 |
| 6.3.1 强化客户关系 |
| 6.3.2 加强客户档案管理 |
| 结论 |
| 参考文献 |
| 致谢 |
（7）怀化正好制药有限公司营销策略研究（论文提纲范文）
| 摘要 |
| Abstract |
| 第1章 绪论 |
| 1.1 研究背景及意义 |
| 1.1.1 研究背景 |
| 1.1.2 研究意义 |
| 1.2 理论基础与文献综述 |
| 1.2.1 理论基础 |
| 1.2.2 文献综述 |
| 1.3 研究内容与方法 |
| 1.3.1 研究内容 |
| 1.3.2 研究方法 |
| 第2章 怀化正好制药有限公司营销环境及现状分析 |
| 2.1 正好制药概况 |
| 2.1.1 正好制药的历史沿革 |
| 2.1.2 正好制药主营业务状况 |
| 2.2 正好制药营销现状 |
| 2.2.1 正好制药营销策略现状 |
| 2.2.2 正好制药网络营销 |
| 2.2.3 正好制药营销策略中存在的问题及原因分析 |
| 2.3 正好制药营销环境分析 |
| 2.3.1 宏观环境分析 |
| 2.3.2 行业竞争环境分析 |
| 2.4 正好制药的SWOT分析 |
| 2.4.1 正好制药优势与劣势分析 |
| 2.4.2 正好制药机遇与威胁分析 |
| 2.4.3 正好制药战略匹配 |
| 第3章 怀化正好制药有限公司市场营销策略选择 |
| 3.1 正好制药STP分析 |
| 3.1.1 正好制药的市场细分 |
| 3.1.2 正好制药目标市场选择 |
| 3.1.3 正好制药市场定位 |
| 3.2 营销策略选择 |
| 3.2.1 产品策略 |
| 3.2.2 价格策略 |
| 3.2.3 渠道策略 |
| 3.2.4 促销策略 |
| 第4章 怀化正好制药有限公司营销策略实施步骤与保障措施 |
| 4.1 营销策略实施步骤 |
| 4.1.1 营销策略的实施规划 |
| 4.1.2 营销策略实施与控制 |
| 4.2 营销策略实施保障 |
| 4.2.1 组织保障 |
| 4.2.2 制度保障 |
| 4.2.3 人员保障 |
| 4.2.4 资金保障 |
| 结论 |
| 参考文献 |
| 致谢 |
（8）移动电商领域不正当竞争案件的司法裁判研究 ——以中国裁判文书网59份判决书为样本（论文提纲范文）
| 致谢 |
| 摘要 |
| abstract |
| 1 问题的缘起 |
| 2 移动电商领域不正当竞争的异质化探析 |
| 2.1 异于传统电商之移动电商新特征 |
| 2.1.1 不再囿于时空 |
| 2.1.2 集个性化数据 |
| 2.1.3 具有聚合效应 |
| 2.2 衍生的竞争行为较传统之不同点 |
| 2.2.1 表现形式迥异 |
| 2.2.2 对用户行为选择的更多限制 |
| 2.2.3 对证据机制的更艰挑战 |
| 2.2.4 对法官技艺的更高要求 |
| 3 移动电商领域不正当竞争的司法裁判分析 |
| 3.1 宏观视角：所采样本的实证分析 |
| 3.1.1 以时间和地域为参数 |
| 3.1.2 以案由为参数 |
| 3.1.3 以被诉行为所涉的模块为参数 |
| 3.1.4 以判决依据为参数 |
| 3.1.5 以原告胜诉率为参数 |
| 3.2 微观考察：判决依据及理由的运用歧义 |
| 3.2.1 法法之间关系的歧义 |
| 3.2.2 竞争关系考察之歧义 |
| 3.2.3 竞争行为正当性判断之歧义 |
| 4 移动电商领域不正当竞争裁判困境的理论溯源 |
| 4.1 知识产权法及反不正当竞争法之关系剖析 |
| 4.1.1 规范层面：法条竞合或想象竞合 |
| 4.1.2 责任层面：竞合或独立 |
| 4.2 竞争关系判定之理论廓清 |
| 4.2.1 是否为前提 |
| 4.2.2 标准之厘定 |
| 4.3 不正当性的判断存疑之原因考察 |
| 4.3.1 一般条款本身具抽象性及伦理性 |
| 4.3.2 法官陷入适用困境和论证困境 |
| 4.3.3 司法配套机制不完善 |
| 5 完善移动电商领域不正当竞争的裁判制度之建议 |
| 5.1 细化一般条款以遏制泛道德化现象 |
| 5.1.1 填补一般条款 |
| 5.1.2 明晰认定标准 |
| 5.2 审慎法官裁判以走出现实困境 |
| 5.2.1 严格适用程序 |
| 5.2.2 加强说理论证 |
| 5.3 升级配套机制以弥补缺失 |
| 5.3.1 提升审判级别 |
| 5.3.2 优化电子证据机制 |
| 5.3.3 建立案例族谱 |
| 6 结语 |
| 参考文献 |
| 附录 |
| 附录目次 |
| 作者简介 |
（9）互联网与文化生产、推广和消费研究（论文提纲范文）
| 摘要 |
| ABSTRACT |
| 绪论 |
| 一、选题缘起、研究意义 |
| 二、研究综述和基础理论 |
| 三、研究思路、方法 |
| 四、创新点及不足 |
| 第一章 “互联网+”：文化产业发展的新语境 |
| 第一节 互联网助推我国文化产业发展 |
| 一、我国网络媒体的发展历程及特征 |
| 二、互联网是我国文化产业发展的助推器 |
| 第二节 互联网时代的“受众” |
| 一、“受众”的历史 |
| 二、网络受众与传统受众对比分析 |
| 三、互联网时代的新“受众” |
| 第二章 互联网与文化生产变革 |
| 第一节 传统文化生产及其历史沿革 |
| 一、文化生产的历史沿革 |
| 二、传统文化生产要素 |
| 三、传统文化生产模式 |
| 第二节 互联网为文化生产带来的变革 |
| 一、网络文化生产的基础 |
| 二、网络文化生产的特征 |
| 三、网络文化生产与传统文化生产对比分析 |
| 第三节 网络文化内容生产模式 |
| 一、文化企业的内容生产 |
| 二、自媒体环境下的全民“DIY”生产 |
| 第三章 互联网与文化推广变革 |
| 第一节 传统文化推广的实施 |
| 一、文化市场细分 |
| 二、文化市场定位 |
| 三、推广计划的实施和评估 |
| 第二节 互联网为文化推广带来的变革 |
| 一、网络推广简史 |
| 二、网络文化推广的基础 |
| 三、网络文化推广与传统文化推广对比分析 |
| 第三节 文化内容网络推广分析 |
| 一、文化内容的网络推广模式 |
| 二、文化市场的网络调研 |
| 三、文化内容网络推广的方式选择 |
| 四、文化内容网络推广的策略选择 |
| 五、推广效果评估的关键 |
| 第四章 互联网与文化消费变革 |
| 第一节 传统文化消费的特征 |
| 一、传统文化消费的目的性 |
| 二、传统文化消费的被动性 |
| 三、传统文化消费的结构层次 |
| 四、传统文化消费的制约因素 |
| 第二节 互联网为文化消费带来的变革 |
| 一、中国网络消费简史 |
| 二、网络文化消费的基础 |
| 三、网络文化消费与传统文化消费对比分析 |
| 第三节 文化内容商品网络消费分析 |
| 一、我国文化消费现状 |
| 二、互联网与文化消费者行为 |
| 三、互联网环境下文化消费的影响因子 |
| 四、网络文化消费类型 |
| 第五章 互联网与文化产业商业模式创新 |
| 第一节 “内容为王”是永恒的法则 |
| 一、传统文化产业中的“内容为王” |
| 二、互联网时代文化产业的“内容为王” |
| 第二节 平台商业模式 |
| 一、平台之于文化产业 |
| 二、文化产业平台商业模式的特征 |
| 三、文化产业平台商业模式的类型 |
| 第三节 “免费”商业模式 |
| 一、“免费”作为一种商业模式 |
| 二、文化内容展示平台——文化发展的新动力 |
| 三、文化产业的“免费”商业模式 |
| 结语 |
| 参考文献 |
| 致谢 |
| 攻读学位期间科研成果 |
| 学位论文评阅及答辩倩况表 |
（10）广州恒大足球俱乐部网络营销策略研究（论文提纲范文）
| 摘要 |
| ABSTRACT |
| 第1章 绪论 |
| 1.1 研究背景 |
| 1.2 研究目的与意义 |
| 1.2.1 研究目的 |
| 1.2.2 研究意义 |
| 第2章 文献综述 |
| 2.1 国外网络营销研究现状 |
| 2.1.1 网络营销的概念研究 |
| 2.1.2 网络营销的理论研究 |
| 2.1.3 体育俱乐部营销的研究 |
| 2.2 国内网络营销现状 |
| 2.2.1 网络营销的概念研究 |
| 2.2.2 网络营销的特点研究 |
| 2.2.3 网络营销的优势研究 |
| 2.2.4 网络营销的策略研究 |
| 2.2.5 体育俱乐部营销的研究 |
| 2.3 相关概念界定 |
| 2.3.1 策略 |
| 2.3.2 网络营销 |
| 第3章 研究对象与方法 |
| 3.1 研究对象 |
| 3.2 研究方法 |
| 3.2.1 文献资料法 |
| 3.2.2 专家访谈法 |
| 3.2.3 问卷调查法 |
| 3.2.4 数理统计法 |
| 3.2.5 逻辑分析法 |
| 第4章 研究结果与分析 |
| 4.1 广州恒大足球俱乐部基本概述 |
| 4.1.1 广州恒大足球俱乐部的发展历程 |
| 4.1.2 广州恒大足球俱乐部的管理体制 |
| 4.1.3 广州恒大足球俱乐部的组织架构 |
| 4.1.4 广州恒大足球俱乐部的主要业绩 |
| 4.2 广州恒大足球俱乐部网络营销现状 |
| 4.2.1 广州恒大足球俱乐部网络营销组织 |
| 4.2.2 广州恒大足球俱乐部网络营销渠道 |
| 4.2.3 广州恒大足球俱乐部网络消费者调查 |
| 4.3 广州恒大足球俱乐部网络营销SWOT分析 |
| 4.3.1 优势(Strength) |
| 4.3.2 劣势(Weakness) |
| 4.3.3 机会(Opportunity) |
| 4.3.4 威胁(Threat) |
| 4.4 广州恒大足球俱乐部网络营销改进策略 |
| 4.4.1 产品设计 |
| 4.4.2 渠道优化 |
| 4.4.3 广告理念 |
| 4.4.4 整合机制 |
| 第5章 结论与建议 |
| 5.1 结论 |
| 5.1.1 网络营销组织的构建未成体系，应逐步加强长效机制的创新 |
| 5.1.2 网络渠道的拓宽不够，需深度挖掘亮点和机遇形成渠道垄断 |
| 5.1.3 网络营销的前景远大又艰难，持之以恒的以消费者为核心贯彻营销的反馈 |
| 5.2 建议 |
| 致谢 |
| 参考文献 |
| 作者在学期间取得的学术成果 |
| 附录A 广州恒大足球俱乐部网络营销消费者网络行为调查问卷 |
| 附录B 广州恒大足球俱乐部网络营销策略访问提纲 |
四、医药类网站卖点在哪里（论文参考文献）
- [1]大数据背景下LB洗衣凝珠精准营销策略研究[D]. 鄢红. 浙江工商大学, 2021
- [2]基于项目教学的中职学生信息素养提升研究 ——以《网上开店》课程为例[D]. 蔡昊. 广西师范大学, 2021
- [3]A公司Y项目营销策略研究[D]. 吴猛. 华南理工大学, 2020(02)
- [4]媒体融合背景下城市广播文化节目创新研究[D]. 庞丹阳. 扬州大学, 2020(05)
- [5]康泰医学天猫旗舰店网络营销策略研究[D]. 薄娇月. 燕山大学, 2019(06)
- [6]大连RS酒店营销策略研究[D]. 孟博. 大连理工大学, 2019(08)
- [7]怀化正好制药有限公司营销策略研究[D]. 李悦嘉. 湖南大学, 2019(07)
- [8]移动电商领域不正当竞争案件的司法裁判研究 ——以中国裁判文书网59份判决书为样本[D]. 俞灵灵. 中国计量大学, 2018(02)
- [9]互联网与文化生产、推广和消费研究[D]. 王爽. 山东大学, 2016(10)
- [10]广州恒大足球俱乐部网络营销策略研究[D]. 苏霖. 吉首大学, 2015(05)