问：讨论一下“利郎”服饰成功的原因吧！
- 答：利郎服装:品牌知名度提升企业内外信心
背景：
1990-1995年，
利郎是福建省最知名的领先服装品牌。成功之后，因种种原因，1996-2000年利郎事业一度下滑。
策略：
1.2004年2月，在服装行业广告投放淡季，在大家都不发出声音的时候，利郎开始投放中央电视台招标段；
2.奥运期间，利郎在央视投放近1000万元广告，16天里，平均每天频次达到40多次；
3.2004年2-9月，利郎的电视广告80%以上投放央视，集中在招标段。
实效：
1.2004年3－9月，利郎销量比去年翻了3倍多，从1个多亿增长到5亿多元；
2.全国认知度迅速提高，奥运后，80%以上的受调查者认可利郎是“有稿闷品位的高档男装”；
3.全陪神国共有40多个厂为利郎做贴牌生产，去年才10多家，半年新增20多家；
4.全国各地专卖店数量急剧增芦敬亏加，每月新增100家以上，到9月底全国接近1000家；
5.有了品牌知名度，渠道愿意听企业统一标准和指导，提高新店门槛，淘汰劣质渠道，从以前的批发模式转为专卖店模式；
6.2003年前，产品销售偏于福建和江南沿海，现在市场在全国29个省市全面铺开，从南方品牌一跃为全国性品牌。
启示：
1.投放优质高端媒体，迅速拉动企业内外信心；
2.提升品牌地位，渠道质量与数量全面收获；
3.把握机会，集中频次，品牌、促销一起做。 - 答：哇！哇！喷血！企业真拼搏风险
问：利郎商务男装品牌的优势是什么
- 答：中国利郎旗下共有两个主要系列：「LILANZ」主系列和轻商务系列。其中主系列主要针对25岁至45岁的消费者，在传统的三四线城市深受欢迎，并将逐步在一二线市场增加布局。轻商务系列针对一二线城市的市场，主打年龄20到30岁的消费者。
中国利郎此前宣布，计划在轻商务系列方面，以直营模式取代代销模式，以加强库存管理，市场开拓，品牌营销，以及零售人才培训等方面的竞争力。派滚雹截止到6月30日，集团的轻商务系列的独立专卖店为268家，相比去年同期减少22家；其中228家已经转为直营，其余40家将继续由分销商经营，预计其中部分门店将在现有销售合同终止时关闭。代销转直营的总转让价约为1.43亿人民币，尘帆包括固定资产，租赁押金以及预付款。
利郎集团计划在2020年夏季开始，分阶段提升轻商务系列的时尚度和设计感，预计将在长期提高轻商务系列的盈备大利能力。
研发与环保材料
上半年利郎销售的产品中，原创比例约为70%，其中使用由集团开发的独有面料的产品比例约50%，两个数据均与目标水平相当。
为了支持环保，中国利郎在2020年春夏系列推出了环保牛仔裤系列，由再生塑料提取的涤纶纱以及棉纱混纺而成，每条牛仔裤平均使用7个塑料瓶。生产过程中采用了最新的洗水技术，有效减少废料，节省人力，以及水和能源的消耗。
利郎环保材料研发的西装 - 答：利郎品牌优势：
利郎集团常年聘请中国着名设计师、中国着名十佳设计师之一、2004年设计师金顶奖、最有商业价值奖获得者——计文波先生为利郎商务男装的首席设计师，其设计的服装在融合了世界时尚与潮流的同时，又表现出21世纪男性的刚阳哗如与优雅，自信与豪迈。而利郎集团旗下子品牌L2也聘请2011年金顶奖获奖设计师王玉涛作为其首席设计师，更加深刻的把时尚设计融入到利郎集团的品牌文化当中。
“简约不简单”，是利郎的设计哲学，也是利郎二十多年来精心诠释和演乱橘启绎的核心价值。从最初的“取舍之间、彰显智慧”，到“多则惑，少则明”的舍弃哲理，再到“世界无界，心容则容”的高远境界。每一步伍厅探索，简约与精致同行，突破与传统融汇。在不懈的求解、取舍、升华中，融合中国智慧的利郎简约哲学融汇而成包容世界的简约新主张，为全球商务人士带来全新的品牌价值体验。 - 答：文启誉迟化品位，决定品牌未来
“利”尽我所能给予；“郎”优秀男子的代称；“利郎”太太给先生的情意悄李、礼物；“利郎男装”成功男士的首选服装；简约而不简单是利郎的格言。
2000年，利郎在中国第一个提出了“商务休闲男装”概念，树立了自己独特的风格定位，成为商务男装的开创性品牌。利郎以“简约而不简单”为品牌理念，始终遵循“以诚相待，得人心者得市场”的经营宗旨。在此基础上，公司牢牢把握时代脉搏，引领时尚之潮流，及时、适时地推出了“利郎商务休闲系列”，“商务休闲”符合现代商务白领、行政机关等成功人士的穿着需求，定位准确，虚雹市场切入点快。此外，公司常年聘请中国著名设计师、中国著名十佳设计师之一、2004年中国设计师金顶奖、最有商业价值奖获得者--计文波先生为首席设计师，其设计的服装在融合了世界时尚与潮流的同时，又表现出21世纪男性的刚阳与优雅，自信与豪迈。
2002年公司聘请著名表演艺术家陈道明先生出任“利郎”品牌代言人，使得公司声誉鹊起，大大加强了“利郎”在中国市场的销售劲度。
什么是“商务休闲”？简约不简单的精神。
利郎商务休闲男装对消费者的真正意义是什么？简约不简单精神的共鸣。
利郎商务休闲男装的简约不是单纯的删繁就简，而是提倡一种高层次的生活方式和生活态度。简约与精致同行，是一种阅尽繁华后返璞归真的风格。 - 答：价格~~~适当不是高端~~~品牌响亮~~~~样式优秀~~~
问：利郎这个品牌怎么样？
- 答：这个月刚给男票在利郎专卖店入手了一件牛仔裤，册迅周六的时候去的店里，人还挺多的，店员很耐心的给我讲核姿数解，说了很多哈哈哈，还说了牛仔裤清晰的注意事项。因为男票改首上班没空，买回去又担心尺寸不合适，店员说在规定时间内可以进行退换的。
- 答：这个铅型月刚给男票在利郎专卖店入手了一件牛仔裤，周六的时候去的店里，人还挺多的，店员很耐心的给我讲解，说了很多哈大搜哈哈，槐仿猜还说了牛仔裤清晰的注意事项。因为男票上班没空，买回去又担心尺寸不合适，店员说在规定时间内可以进行退换的。买回去以后，男票穿了贼合适，很帅气，洗了两次版型还是很正，当然是我的眼光好了~~~回归正题，利郎的质量我觉得还是不错的，而且就冲店员的服务态度，必须是一百分~~
